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프레드페리 마케팅 STP,4P전략과 향후전략제언
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마케팅전략 연구
CONTENTS
1. 프레드페리 소개
(1) 프레드페리 소개
(2) 브랜드 히스토리
2. 프레드페리 현황분석
(1) 브랜드컨샙
(2) 국내현황분석
3. 프레드페리 마케팅 STP분석
(1) Segmentation + Targeting
(2) Positioning
4. 프레드페리 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
5. 결론 및 향후방향제언
1. 프레드페리 소개
(1) 프레드페리 소개
세계적인 테니스 스타 프레드페리에 의해 런칭되어 그의 이름이 브랜드명이 된 브랜드로 1950년대 영국의 Mod movemen를 기조로 한 British Duke Heritage가 살아 숨쉬는 모던 클래식의 대명사로 불리운다.
승리와 명예의 의미인 월계관 로고를 브랜드 상징으로 하는 프레드페리는 처음 시작은 스포츠웨어였지만 영국의 youth culture를 대변하는 스트릿룩의 중심으로 성장하게 되었다
(2) 브랜드 히스토리
프레드페리의 역사는 영국의 테니스 역사와 함께 한다고 볼 수 있다. 윔블던과 데비스 컵 경기에서 3번이나 챔피언을 거머쥔 프레드는 테니스 경기를 하는 데 필수인 손목 보호대를 언제나 착용했다. 그래서 손목 보호대에 프레드페리 이름을 로고로 사용해 판매하자는 아이디어를 티비웨그너가 내었고 실질적인 비즈니스를 구상하게 되었다. 티비웨그너는 여성복을 함께 하는 브랜드에 적합하도록 로고를 선정하자고 제안하였고 결국 월계관 로고를 사용하게 되었다. 이 로고는 윔블던 경기와 언제나 함께였고 친숙한 상징이 되었다.
2. 프레드페리 현환분석
(1) 브랜드컨셉
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2018.04.05
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