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뉴발란스 브랜드분석과 뉴발란스 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 느낀점
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뉴발란스의 마케팅
[ 목차 ]
1. 뉴발란스 브랜드소개
2. 뉴발란스 SWOT분석
3. 뉴발란스 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
4. 뉴발란스 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
5. 결론 및 느낀점
1. 뉴발란스 브랜드소개
뉴발란스는 1906년 미국 메사추세츠주 보스톤에서 발에 장애가 있거나 경찰, 소방관, 우체부 등 하루 종일 서서 일하는 발에 무리가 가는 사람들을 위해 아치서포트(지지대가 있는 신발 깔창) 만드는데서 부터 시작되었다. 닭의 세 개의 발톱이 만드는 균형에서 영감을 얻어 서포트와 신발을 개발하였다. 지금의 뉴발란스 라는 회사명과 브랜드명도 ‘불균형한 발에 새로운 균형을 창조한다.’라는 개념으로부터 유래되었다.
1938년 최초의 러닝 스파이크화가 탄생되었다. 많은 육상선수들에게 최상의 착화감을 인정받은 후 주문자 생산 방식으로 러닝화, 농구화, 야구화 등을 제조하기 시작했다.
뉴발란스는 최상의 착화감과 기능성을 향상시키기 위해 지속적인 연구와 개발을 하였다. 그동안 다른 회사들은 해외 공장에서 생산을 진행하기 시작했지만, 990만큼은 미국 내 공장에서 계속 생산해내며 Made in USA 태그를 부착하였다. 그리고 지금, 뉴발란스는 다시 한 번 새로운 모습을 보여주고 있다. 지금까지 개발 된 신뢰할 수 있는 기술력을 바탕으로 한층 더 가볍고, 더 좋아진 쿠셔닝과 착화감, 그리고 새로운 디자인을 위해 노력하고 있다.
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2017.03.19
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