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고관여브랜드전략,고관여브랜드비교분석,나이키브랜드분석,아디다스브랜드분석,고관여제품
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REPORT
지속적인 고 관여 제품의 브랜드 개성 비교
목 차
Ⅰ. 고관여 제품의 특징 --------------------------------- p.3
Ⅱ. 고관여 제품 브랜드 소개 ---------------------------- p.5
1. 아디다스
2. 나이키
3. 뉴발란스
4. 프로스펙스
5. 아식스
Ⅲ. 고관여 제품 브랜드 비교분석 ------------------------ p.9
1. 브랜드 이미지
2. 목표와 전략
3. 마케팅 전략
4. 글로벌 전략
Ⅳ. 성공요인 및 느낀 점 ------------------------------ p.25
￭ 참고문헌 및 출처
Ⅰ. 고관여 제품의 특징
관여도는 특정의 상황에서 특정이 대상에 대한 개인의 관련성 지각정도 혹은 중요성 지각정도라고 정의 된다.
제품구매와 관련하여 소비자의 관여도가 높은 경우에는 구매결정을 내리기까지 여러 대안들을 보다 신중하게 비교․평가한다. 여기서 신중하게 라 함은 보다 많은 제품정보에 근거하여 보다 긴 시간을 투자하여 보다 많은 대안들을 고려하여 결정함을 의미한다. 즉, 고관여의 상황에서는 저관여의 경우보다 의사결정과정이 보다 포괄적이고 복잡하여 정보처리과정도 보다 정교하고 세밀하다.
소비자의 구매제품에 대한 관여도의 높고 낮음은 절대적인 것이 아니라 상대적인 개념으로서, 관여도의 정도는 개인마다 다르며, 제품마다 다르고, 상황에 따라 달라진다.
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2013.04.26
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