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롯데칠성 ICIS 아이시스 마케팅조사및 아이시스 마케팅전략 제언
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ICIS 8.0
INDEX
1. 주제선정이유
2. 시장분석
3. 아이시스 3C 분석
Company (자사분석)
Competitor (경쟁자분석)
Customer (고객분석)
4. 아이시스 SWOT 분석
5. 소비자 인터뷰
6. 관찰조사 결과
7. 브레인 스토밍 결과
8. 아이시스 컨셉 도출
9. 마케팅전략 제언
10. 새로운 STP 전략 제안
생수 광고가 전면 허용된 2013년
생수 광고가 전면 허용된 2013년
유통력이 경쟁우위인 시장에서
광고에 의한 프로모션 경쟁으로
국내 생수 시장규모는 매년 10%씩 증가
2013년 6500억원을 돌파할 것으로 예상
ICIS는 현재 …
생수 시장에서 2위를 차지하고 있는 상황
Company (자사분석)
롯데 칠성의 역사는 우리나라 음료의 역사
Company (자사분석)
여기 뭐라고 들어가야 좋을지 모르겠네요…
소매상들의 인식, 농심과의 분쟁, 달라진 유통망
Competitor (경쟁자분석)
아이시스
롯데칠성음료
롯데칠성음료
충북 청원군 미원면 성대리
2011
삼다수
제주 특별자치도개발공사
농심(1998-2012)
광동제약(2012-현재)
제추특별자치도 제주시
1998
제품명
제조사
판매사
원산지
출시연도
대부분의 소비자는 아직도
저관여 상품으로 인식
그러나 차별화된 물을 원하는 추세
Customer (고객분석)
strength
weakness
opportunity
threat
SWOT
생수배달 판매 서비스
강력한 모기업
물의 맛이 뛰어남(8.0)
어린이용 제품라인
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2016.10.11
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