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[ ebay 이베이 기업전략 사례연구 ] 이베이 ebay 기업분석과 SWOT분석및 ebay 이베이 경영전략과 한국진출 마케팅전략분석및 이베이 향후시사점연구
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이베이 기업전략 사례분석
INDEX
1. 이베이 ebay 기업소개
(1) 이베이 ebay 개요
(2) 이베이 ebay 특징
2. 이베이 ebay 기업환경분석 ( 5 Forces Model 분석)
3. 이베이 ebay 성공요인
4. 이베이 ebay SWOT분석과 전략분석
5. 이베이 ebay의 주요 경영전략
(1) 고객중심전략
(2) 옥션인수사례
(3) 투명경영전략
(4) B2B전략
6. 이베이 ebay 한국진출 전략과 마케팅
7. 결론 및 느낀점
1. 이베이 ebay 기업소개
(1) 이베이 ebay 개요
이베이는 미국에서 출발한 다국적 온라인 거래업체로 이란계 미국인 피에르 오미디야르에 의해 미국 캘리포니아 주 새너제이에서 에코베이라는 이름으로 1995년 설립되었다. 물건 판매를 중계해 주는 경매 사이트인 에코베이는 1997년 같은 이름의 광산회사의 존재로 이베이라는 이름으로 변경하였다.
1998년 주식 상장을 하고, 2002년 유럽 경매 사이트였던 아이바자, 페이팔 등의 인수를 통해 회사가 급성장하는 계기를 마련했다. 온라인 경매와 쇼핑 웹사이트 성격의 eBay.com이 토대가 되고 있지만, 이 밖에도 온라인 광고, 티켓 거래, 지급이체 서비스인 페이팔 온라인 송금 등의 서비스 형태를 개발하여 확장을 지속해 왔다. 한편, 이베이에서는 소량의 상품을 구입하는 사람들을 위해 ‘이판토스’라는 것을 만들어 배송료를 기존에서 50%할인해주고 판매자의 판매의 용이성을 위해 직접 픽업해주는 서비스를 실시하고 있다. 이베이에는 비슷한 다른 배달 서비스도 존재하는데 일명 ‘초특급 배달 서비스’라 하여 오프라인 매장에서 구입 후 1시간 내에 구매자에게 배송해주는 서비스이다.
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2016.10.06
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