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기업과 경영 - 기업의 성공과 실패 사례
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기업과 경영 - 기업의 성공과 실패 사례
1. 기업의 성공 사례
탐스 슈즈의 ‘One for One’
사회적 기업의 마케팅 특성은 한정된 예산으로 소비자는 물론 사회적인 공감과 공유를 통해 자발적이고 열성적인 브랜드 사랑과 자원 활동에 근간을 두고 할 수 밖에 없다. 이를 위해서는 사회적 기업의 존재 이유와 의미인 사회공헌, 즉‘착한 기업경영’과‘착한 마케팅’이 근간이 되어야 한다. 이런 면에서 가장 성공적인 사회적 기업과 브랜드의 성공 사례를 꼽는다면 당연, 미국의 신발 브랜드‘탐스 슈즈(TOMS SHOES) 를 들 수 있다.
탐스 슈즈는 미국 캘리포니아에 본사를 두고 있는 신발 업체로서,“내일을 위한 신발(Shoes for Tomorrow) 이라는 슬로건을 가지고 있다. 소비자가 한 켤레의 신발을 구입하면 한 켤레의 신발을 제 3세계 어린이들에게 기부하는 일대일 기부 공식(One for One)을 도입하고 있다. 창업자 블레이크 마이코스키가 2006년 창립하였고, 창립 의도는 맨발로 다니는 어린아이들을 돕는다는 취지였다. 블레이크 마이코스키가 아르헨티나를 여행하면서 그가 만난 것은 신발조차 신을 수 없이 가난해서 맨발로 돌아다녀야 했던 어린이들이었다. 신발 없이 걷는 아이들은 포장되지 않은 거칠고 오염된 땅을 그대로 밟을 수밖에 없었고 토양의 기생충에 감염되거나 길을 걸으며 생기는 상처 때문에 상피 병을 비롯하여, 여러 가지 질병에도 쉽게 노출되었다. 또한 신발은 학교 유니폼 중의 하나였으므로, 신발이 없는 어린이들은 학교에 다닐 수 없는 경우가 많아 교육의 기회가 박탈되기도 했다.
이러한 문제들에 관심을 갖게 된 그는 이러한 아이들을 위한 일회성이 아닌, 지속적인 도움을 주고 싶어 했다. 그래서 그는 현지에서 친분을 쌓은 알레호니티와 의기투합했고, 본국인 미국에서‘내일을 위한 신발’이라는 슬로건을 가진 탐스 슈즈를 설립했다.
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2014.09.26
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