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쉐보레 브랜드분석및 마케팅전략분석과 쉐보레 문제점해결위한 마케팅전략 제안
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쉐보레 마케팅전략 분석
[ 목차 ]
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 쉐보레와 국내자동차 시장의 현황
1. 쉐보레 3C 분석
1-1. company
1-2. competitor
1-3. consumer
2. 쉐보레 STP 전략
3. 쉐보레 마케팅 분석
3-1. product
3-2. price
3-3. promotion
4. 쉐보레 SWOT 분석
Ⅲ. 쉐보레 문제점 및 한계점 도출
Ⅳ. 쉐보레 문제점해결위한 마케팅전략 제안
1. 2-30대를 위한 전략
2. 4-50대를 위한 전략
2-1. 블랙 쉐보레 출시
2-2. 블랙 쉐보레의 마케팅 전략
3. 문제점해결위한 마케팅전략 제안
Ⅰ. 서론
GM대우는 2011년 1월 사명을 한국GM으로 변경하고 엠블럼을 Chevrolet(쉐보레)로 변경하였다. 이는 실패한 기업이라는 대우의 이미지를 벗고 100년 전통의 브랜드인 쉐보레를 도입하여 한국에서 새로운 브랜드 가치를 창조하기 위해서이다. 한국GM은 쉐보레를 도입하면서 기존의 이미지를 탈피하기 위한 광고 캠페인과 공격적인 프로모션을 진행하였다. 이러한 한국GM의 노력은 ‘쉐보레 효과’를 낳으며 그 결과 7.9%(2009년 기준)에 머물던 자동차 내수 시장 점유율을 9.4%(2012년 기준)로 끌어올리며 국내 자동차 시장 점유율 3위에 안착하는 성과를 이뤄냈다. 또한 쉐보레 브랜드의 자동차가 안정성 테스트에서 최고 등급을 받으며1)1) 한국지엠의 글로벌 중형 세단 쉐보레 말리부가 한국보험개발원이 실시한 세계자동차 수리기술연구위원회(RCAR) 테스트에서 최고의 안전성을 평가받았다.
그 품질을 입증했고 이는 판매량의 증가로 이어졌다. 이러한 점들을 통해 한국GM의 쉐보레 도입 전략은 성공적이었다 평가받고 있다.
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2016.09.22
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