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[ 리바이스 Levis 마케팅 사례연구 PPT ] 리바이스 브랜드분석과 리바이스 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 리바이스 향후 마케팅 4P전략 제안
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1. 리바이스 브랜드소개
2. 리바이스 STP전략 분석
3. 리바이스 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
4. 리바이스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 리바이스 향후 마케팅 4P전략 제안
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
CONTENTS
1. 리바이스 브랜드소개
1915 파나마-대서양 국제전시회에서 Highest award 수상
1928 Levi’s 상표 정식 등록
1934 레이디 리바이스 출시
1936 레드탭 부착
1960 오버롤즈에서 Jean으로 이름 변경
1965 비즈니스를 국제적으로 확장
1993 리바이 스트라우스 코리아 설립
Levi’s 소개
1915 파나마-대서양 국제전시회에서 Highest award 수상
1928 Levi’s 상표 정식 등록
1934 레이디 리바이스 출시
1936 레드탭 부착
1960 오버롤즈에서 Jean으로 이름 변경
1965 비즈니스를 국제적으로 확장
1993 리바이 스트라우스 코리아 설립
Levi’s 소개
2. 리바이스 STP전략 분석
“Segmentation : 시장 세분화”
“Targeting : 타깃 선정”
“Positioning : 포지셔닝”
II. STP 전략 분석
Segmentation
Levi’s 는 크게 ‘성별’과 ‘연령’으로 나누어 세분화
워크웨어 였지만 인기와 함께 여러 라인 런칭으로 세분화 ex) Woman’s Levi’s 501, Levi’s Kids, LVC 라인
각각의 라인별로 라이프스타일을 다르게 세분화
Targeting
오랜 역사와 전통으로 초기에는 모든 연령층을 targeting
위기를 맞고 10~20대의 젊은 층을 타겟으로 삼음
하지만 아직도 젊은층에게는 ‘오래된 브랜드’ 라는 인식
Positioning
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2016.09.22
42페이지
