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OLIVEYOUNG 올리브영 기업분석과 SWOT분석및 올리브영 새로운 마케팅전략 켄셉도출및 올리브영 프로모션 전략제안 PPT레포트
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Index
1. 올리브영 기업현황분석
1.1 시장 분석
H B 스토어 산업의 특성
1.2 경쟁사 분석
신규진입자 분석
LOHB’s 기업분석
LOHB’s SWOT분석
1.3 올리브영 자사 분석
자사 분석
진행 중인 촉진 활동
비용 구조
내부 자원
올리브영 SWOT분석
2. 올리브영 전략컨셉 도출
소비자들은 어떻게 생각할까
가장 큰 문제점은 무엇일까
New Slogan 제안
3. 올리브영 새로운 전략제안
소비자들이 올리브영에게 바라는 점은
프로모션 전략제안
3.1 옴니채널
1) 앱 홈페이지 개선
2) 온라인 커뮤니티 형성 바이럴 마케팅
3) 옴니채널 구축
3.2 멤버십 제도
4) 모든 고객을 VIP로
5) 가격 할인전략 중지
4. 결론
전략의 보완점 및 제안
1. 올리브영 기업현황분석
H B 스토어 산업의 특성
▲ 소비자의 정보 수준과 가격 민감도가 높아 합리적 구매성향을 보임
▲ 고정 비용 및 기존 진입자의 시장 점유율이 높아 진입 장벽이 높음
▲ 온라인을 통한 ‘직구’ 증가해 화장품 시장의 대체재로 경쟁 심화
1.1 시장 분석
포화 시장이지만 건강과 미용 수요 확대 가능성을 보고 대기업 시장 진출 활발
신규진입자 분석
삼양
About Me
신세계
BOONS
롯데
LOHB’s
1.2 경쟁사 분석
2013년 5월에 첫 매장 오픈한 LOHB’s는 건강한 아름다움을 컨셉으로
공격적인 점포 확장 및 마케팅 활동 진행
LOHB’s 기업분석
기존 올리브영 점포에 신규 입점 비전 제시 등 공격적인 자세 유지
1.2 경쟁사 분석
▲ 제품 차별화:
병행 수입 브랜드(양키 캔들, 보르주아)
피부과 화장품
유기농 제품
단독 입점 브랜드
▲ 가격 경쟁력:
아디다스 피트니스 제품 단독 30% 할인
면세점보다 낮은 가격(후지필름 계열 제품)
S
단독 판매 및 수입하는
제품군 입점
전사적인 관심 및 지지
O
롯데 계열사 연계 가능
(택배 유통망 구축 중)
홈쇼핑 이용한 온라인 채널
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2016.09.22
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