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경영학 - 화이트 swot 분석, 화이트 stp 전략, 화이트 4p 전략, 화이트 imc 목표, 화이트 광고계획
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2. SWOT 분석
5. IMC목표
목 차
3. STP 전략
4. 4P전략
1. All New Hite 제품소개
6. 광고계획
21년만의 리뉴얼 All New 하이트
세계 맥주의 트랜드 부드러운 목 넘김
4.5% -] 4.3%
청량감 UP - 빙점여과공법 / 맥주의 불순물, 잡미제거
상표 디자인 교체 / 세련미 강화
맥주 제조공정, 제품특징의 도식화
1. 제품소개
제품컨셉과 광고목표
제품컨셉
모든것이 새로워진 하이트. -] 맛과 질 향상 (맛있는 맥주로 설정)
광고목표
하이트 맥주를 생활속에서 쉽고 부담없이 마실 수 있다. 소비자들의 인식변화를 추구
OSWT
부담 없는 도수 (4.3%)
높은 접근성 (어디서나 구할수 있음)
다양한 사이즈
맛의 품질향상
신제품 출시에 따른 수요 확대의 가능성
야구시즌, 월드컵(소비량 증가 기대)
맥주에 대한 인식 변화
진입장벽이 낮다( 흔한 주류)
시장점유율이 낮음 (업계 2위)
타 제품에 비해 맛이 없다는 인식
세계맥주(수입맥주)의 인기상승
주류시장의 침체기
2. SWOT 분석
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화이트(HITE)와 박카스광고분석 및 마케팅전략 |
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IMC 분석 |
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광고마케팅거품빼기(IMC) |
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2015.02.26
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