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대한항공과 아시아나항공 TV광고,항공사 광고 비교,광고의 수사학,대한항공광고마케팅,아시아나광고전략사례
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대한항공과 아시아나항공 TV광고 중심으로-
항공사 광고 비교
수사학 광고분석 Part
Contents
Step0
Step1
Step2
Step3
Advertising Rhetoric
Rhetoric Analysis
Conclusion
Introduction
Introduction
광고의 수사학
Advertising Rhetoric
Pathos
소비자
[불특정다수]
Logos
광고 or 홍보
[TV광고]
Ethos
회사
[항공사]
Advertising Rhetoric
Logos
광고
[TV광고]
수신자
메시지
송신자
코드
채널
15 ~ 30 Sec
함축적
다양한 공감각적 Comm요소
텍스트 + 영상 + 음악
Advertising Rhetoric
Ethos
회사
[항공사]
궁극적인 목적은 동일 (자사 항공사 이용 촉구)
아시아나 대한항공 : 국내 최대 라이벌 항공사
But 소비자들에게 소구하고자 하는 가치에는 차이 존재
Advertising Rhetoric
혁신
글로벌
최상
초일류
Advertising Rhetoric
고객
아름다운
기업가치
삶의 질
Advertising Rhetoric
Pathos
시청자
[불특정다수]
Logos
광고
[TV광고]
Ethos
회사
[항공사]
Rhetoric Analysis
Inventio
Dispositio
Memoria
Ellocutio
Pronun actio
[나이] 8살, 9살 구체적 언급(어린이)
[이름] 뚜이/칭칭, 더 사실 같아 보이게
[장소] ‘중국’,‘베트남’이라는 구체적
지명 언급을 통해 취항지와의 관계 강조
[행적] 아시아나가 집/학교를 지어줌
[정의] ‘사랑의 집 짓기’ 캠페인
‘아름다운 교실’ 캠페인
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2014.07.11
44페이지
