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그린마케팅과 그린화장품
그린마케팅과
화장품
정의 : 그린마케팅
가설설정 : 그린마케팅과 그린화장품
Sample 수집 : 설문조사
통계 분석 : 요인분석 회귀분석
결론 : 가설 검증 전략
구성
그린마케팅
그린화장품
가설설정
가설 수립
기업이 펼치는 그린마케팅에 대한 의식 수준 및 인지도가 그린 화장품(천연원료성분)의 구매에 영향을 미칠 것이다.
설문조사
설문조사 방법 절차
회귀분석
회귀분석
요인분석
회귀분석
요인분석
13개 질문 -] 5개 Factor
환경투자
활동중단
자연관심
오염책임
재생재료
Factor 1
쓰레기 발생량
재활용 여부
Factor 2
에코서트 마크
GR 마크
표시 확인
Factor 3
정부정책
단어인지
Factor 4
피부자극
Factor 5
소비자인식 -] 구매의도
요인분석
회귀분석
종속변수:
구매시 ‘그린’, ‘환경’이라는 단어들어간 화장품 선택
(기각)
Factor1 환경투자 활동중단 자연관심 오염책임 재생재료
Factor3 에코서트 GR마크 표시확인
Factor4 정부정책 단어인지
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2014.07.11
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