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그린 마케팅
목차
그린마케팅 선정동기
그린마케팅 개념
그린마케팅의 정의
그린마케팅의 적용현황
구체적 사례
향후 마케팅 활용 방안
결론
그린마케팅 선정 동기
환경문제에 대한 일반대중과 소비자들의 관심이 증대되고 있는 것을 기회로 해서 많은 기업들이 그들이 생산하는 제품에 “그린”이라는 용어를 사용하고 있다.
BUT, 진정한 그린제품 즉, 환경 친화적 제품으로 인정 받지 못할 경우, 오히려 기업 대외적 신뢰도에 치명적인 상처를 입게 되거나 매출의 심각한 감소를 경험할 수 있다.
그린마케팅이 무엇이고 이것이 잘 올바른 방식으로 실용화되고 있는지 알아보기 위하여 이 주제를 선정하였다.
그린마케팅 개념
그린이란,
녹색 , 환경 친화적 , 생태계 보호 등 여러 의미를 함축
지구환경문제가 세계적인 관심사로 떠오른 1980년대 이후에 본격적으로 사용되기 시작한 용어
어느 한 국가나 지역이 아니라 지구촌 전체의 환경문제와 관련되어 사용
단순히 환경보호나 생태계 보호의 차원을 넘어 인간 삶의 질적 개선이란 인본주의적 목적지향성을 띠고 있음
장기나 단기와 같은 기간개념 없이 영구적인 베이스로 전개되고 있는 범세계적 환경운동을 함축
그린마케팅의 정의
그린마케팅이란
“수익성과 지속성을 유지한 가운데 고객과 사회의 요청을 식별·예측·충족시킬 것을 목적으로 한 경영과정”
환경과 관련하여 인간 삶의 질을
영구적 이고 근본적으로 개선·유지하기 위한
범세계적 차원의 경영이념, 마케팅 관리철학
그린마케팅의 적용현황 이름에 부는 그린 마케팅
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2013.04.04
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