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컬러마케팅,컬러마케팅분석,컬러마케팅사례및전략
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컬러 마케팅
1) 컬러 마케팅의 개념
컬러 마케팅이란 제품 선택의 구매력을 증가시키는 감성적 요인의 하나인 시각, 그 중에서도 색을 이용해 판매를 극대화 시키는 마케팅 기법이다. 초기에는 제품 자체의 색깔에서 시작되었으나 1950년대 중반부터 제품 기획이 중심이 되어 비로소 마케팅이란 용어를 붙이게 되었다. 주로 젊은 고객들의 고정관념을 깬 색을 공략하거나 제품과 일치되는 색을 통해 비언어적인 메시지를 효과적으로 전달하여 매출을 증대시키기도 한다.
2)컬러 마케팅의 중요성
앞서 설명한 바와 같이 시각매체의 발달과 소비관의 변화 등으로 인해 감성 소비가 증가하고 있다. 감성 소비를 오감으로 나누어보면 시각(87%)의 영향이 청각(7%), 촉각(3%), 후각(2%). 미각(1%)에 비해 월등히 높음을 알 수 있었다. 특히 시각적으로 판단하는 인상 중에서 80%가 색채에 의한 것이라고 한다. 소비자의 상품 선택은 초기 90초 안에 잠재적으로 결정되는데 첫인상과도 같은 컬러는 좋고 싫다는 판단의 60~90% 정도를 좌우한다고도 한다. 이로써 구매 결정에 컬러의 영향을 알 수 있는데 판매율과의 상관관계에 대해 다음과 같이 나누어 보았다.
①색의 상징성을 이용한다.
색이 가지고 있는 심리적인 요인은 이미지 메이킹에도 큰 도움을 준다. 예를 들어 이회창 총재는 차가워 보이는 인상 때문에 푸른색을 피하고 정몽준 후보의 경우 결단력 있는 모습을 보여주기 위해 붉은색을 통해 시선집중 효과를 냈다. 제품의 경우 색이 가지고 있는 심리적, 상징적 효과를 통해 속성을 부각시키거나 이상적인 이미지를 연출하기도 한다.
②기억력을 강화 시킨다.
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2014.07.11
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