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이러한 분석 기반 기획방식은 포맨트의 향 중심 브랜드 아이덴티티와 잘 맞는 방식이라고 생각합니다.
저는 이러한 감성 기반 브랜드의 가치를 더 강하게 확장하고 싶고, 소비자의 일상 속 특정 순간을 '포맨트의 향'이라는 언어로 명확하게 정의하는 기획자가 되고 싶습니다.
에이피 알에 지원한 이유는 포맨트라는 브랜드가 가진 감성적 방향성과, 소비자의 실제 삶속 순간을 제품으로 정의하는 기획철학에 깊이 공감했기 때문입니다.
소비자에게 제품이 전달되는 전 과정에서 감성적 경험의 완성도를 높이는 기획자가 되고 싶습니다.
감각적 감성 기반 기획과 구조적 데이터 분석을 모두 활용해, 소비자의 삶 속 특정 순간을 포맨트가 정의할 수 있도록 기여하고 싶습니다.
제가 가장 크게 기여하고 싶은 영역은 포맨트의 향 중심 감성 경험을 소비자의 실제 생활 속으로 확장하는 기획입니다.
저는 데이터 분석 기반 소비자 세분화, 감성적 스토리텔링, 시장구조 분석 등 다양한 경험을 바탕으로 포맨트가 향을 통해 소비자의 일상을 감정적으로 더 풍요롭게 만드 는 브랜드가 되도록 기여하고 싶습니다.
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저는 소비자 관찰과 데이터 기반의사결정을 동시에 수행할 수 있는 역량을 갖추었으며, 제품이 기획에서 출시로 이어지는 전 과정에 깊은 관심을 가지고 실질적인 경험을 쌓아온 사람입니다.
특히 타깃 설정 과정에서는 단순히 연령 중심이 아니라 라이프스타일 기반 클러스터링을 적용하여 소비자를 유형화했고, 이들이 향을 필요로 하는 맥락을 구체화하면서 제품의 메시지 방향성을 명확히 만들 었습니다.
이러한 분석 기반 기획방식은 포맨트의 향 중심 브랜드 아이덴티티와 잘 맞는 방식이라고 생각합니다.
이러한 경험을 통해 상품기획은 아이디어보다 실행설계가 중요하다는 점을 배웠습니다.
포맨트는 단순한 향 브랜드가 아니라 '기억을 남기는 향'을 중심 가치로 두고 있으며, 감정적 경험과 스토리를 제품에 담아내는 방식을 탁월하게 구현해왔습니다.
저는 이러한 감성 기반 브랜드의 가치를 더 강하게 확장하고 싶고, 소비자의 일상 속 특정 순간을 '포맨트의 향'이라는 언어로 명확하게 정의하는 기획자가 되고 싶습니다.
한 프로젝트에서 남성 퍼스널 케어 기획을 진행할 때, 디자인팀은 감성적 비주얼을 강조했고, 마케팅팀은 기능 중심 메시지를 선호했습니다.
저는 이 가치를 실천할 수 있는 사람이며, 포맨트 상품 기획팀에서도 팀 간 시너지를 극대화하는 기획자로 기여하고 싶습니다.
포맨트는 향과 감정, 스토리를 결합해 브랜드 경험을 확장해 왔으며 단순한 제품 판매를 넘어 '기억을 만드는 브랜드'라는 차별적 정체성을 구축했습니다.
데이터 기반 상품 기획을 강화하고 싶습니다.
감각적 감성 기반 기획과 구조적 데이터 분석을 모두 활용해, 소비자의 삶 속 특정 순간을 포맨트가 정의할 수 있도록 기여하고 싶습니다.
정량 측면에서는 리뷰텍스트 데이터를 수집해 감성 키워드와 빈도기반 분석을 수행하며 소비자가 중요하게 여기는 포인트를 도출했습니다.
당시 기획팀은 타깃을 폭넓게 설정하면 시장 가능성이 커질 것이라고 판단했지만, 실제로는 메시지가 분산되어 소비자의 반응률이 매우 낮았습니다.
예를 들어 최근 향수 시장에서 미니 사이즈 수요가 증가한 이유를 분석하던 중, 단순 휴대성보다 '여러 향을 상황별로 고르고 싶어 하는 소비자 욕구'가 핵심이라는 결론을 얻었 고 이를 기획 방향에 반영했습니다.
협업 과정에서 가장 어려웠던 갈등은 디자인팀과 마케팅팀이 제품 메시지 톤을 두고 충돌한 상황이었습니다. |
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2025.12.11
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