|
|
|
|
|
 |
확장검색 기능으로 유사키워드까지 광고 노출이가
검색 광고키워드 입찰 및 발굴 전략
사용자 행동 단계 : 광고 노출→클릭 →구매
광고가 클릭될 때마다 지불하는 비용
사용자가 입력한 키워드와 일치하지 않는 경우에만 광고가 노출된다.
광고 클릭이 발생했을 때 비용을 지불한다.
광고 문구, 랜딩페이지, 키워드
캠페인, 광고 문구, 키워드
|
|
|
 |
예를 들면 넷플릭스 서비스가 대표적입니다.
OTT(OverTheTop)란 인터넷을 통해 제공되는 TV와 같은 미디어 서비스로, 전통적 TV
디지털 시대 소비자 구매 행동
디지털 마케팅은 다양한 디지털 플랫폼과 매체를 활용해 소비자와 직접 소통하며 설득
바일마케팅, 콘텐츠 마케팅 등이 포함됩니다.
최신 디지털 마케팅 트렌드
표적 시장 마케팅(TargetM arketing)
선택한 세분시장을 대상으로 각기 다른 제품과 마케팅 전략을 수립하여 집중 공략하는
는 광고로, 키워드 광고, 검색엔진 마케팅(SEM), 검색광고(SA)라고도 불립니다.
검색광고는 특정 키워드에 맞춰 정교한 타겟팅이 가능하며, 클릭수에 따라 비용이부
지수가 높을수록 클릭 당 비용이 절감되는 이점이 있습니다.
CPC(클릭 당 비용) : 클릭이 발생할 때만 비용 발생
총광고비=클릭수x CPC
네이버 브랜드 검색광고 특징
확장검색 기능으로 유사키워드까지 광고 노출이가
검색 유형에는 확장검색, 변형 확장검색, 구문검색, 일치검색 등이 있으
직접 입찰과 자동입찰 지원
구글 : 무효 클릭 비용 자동차감 처리, 감지하지 못한 클릭에 대해 무효활동 조정
구글 광고 확장 소재는 선택적 노출이며, 실적 향상 시 노출 가능
검색 광고 성과 분석 심화
직접 전환수 : 광고 클릭 후 30분 이내 발생 전환
전환 매출액 : 직접 / 간접 전환 매출 구분
검색 광고에서 '네거티브 키워드(NegativeKeywords)'의 역할과 설정 방법을 설명하
검색 광고 운영 시 주의해야 할 '광고정책'의 주요 내용 3가지를 설명하시오.
광고가 클릭될 때마다 지불하는 비용
광고 비용을 줄이기 위함
키워드
광고 문구, 랜딩페이지, 키워드
캠페인, 광고 문구, 키워드
키워드, 캠페인, 예산 |
 |
광고, 노출, 검색, 워드, 키, 클릭, 비용, 전환, 가능, 입찰, 구매, 확장, 최대, 자동, 소비자, 마케팅, 개, 캠페인, 행동, 소재 |
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
2025.07.15
19페이지
