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| 브랜드 확장전략 성공 실패 사례
국제경영
차례
Contents
국제경영
차례
Contents
1. 브랜드 확장 전략에 대한 이론
높은 브랜드 가치를 갖는
한 브랜드의 이름을
다른 제품 군에 속하는 신제품의 이름에
확장하여 사용하는 전략
브랜드확장 전략이론
1. 브랜드 확장 전략에 대한 이론
브랜드확장 전략이론
1. 브랜드 확장 전략에 대한 이론
브랜드확장 전략이론
Feedback
1. 브랜드 확장 전략에 대.. |
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| 브랜드 확장에 대한 고찰
- 목 차 -
1. 브랜드 확장의 정의
2. 브랜드 확장 이유와 고려할 요인
3. 브랜드 확장의 장점
4. 성공한 기업사례( CJ, 빈폴 )
5. 브랜드 확장의 위험
6. 실패한 기업사례( 하이트 프라임, 귀뚜라미 )
7. 브랜드 확장 위험을 성공으로 이끈 기업사례
8. 브랜드 확장 전략의 새로운 방안들
1. 브랜드 확장이란
브랜드 확장(Brand Extension)이란 높은 브랜드 가치를 갖는.. |
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| 인터넷 브랜드 확장(브랜드확장의 개념과 장단점 및 인터넷비즈니스 기업의 브랜드확장 유형)
목차
인터넷 브랜드 확장
Ⅰ. 브랜드 확장의 개념
Ⅱ. 브랜드 확장의 이점과 유의점
Ⅲ. 인터넷 비즈니스 기업의 브랜드 확장 유형
인터넷 브랜드 확장
I. 브랜드 확장의 개념
기업이 원하는 강력한 브랜드 이미지가 소비자의 마음속에 형성되어 있다면, 그 기업은 이를 이용한 다양한 브랜드전략을 구.. |
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| 목차
합리적행동이론과 확장된 Fishbein모델의 설명
확장된 Fishbein모델의 구조
확장된 Fishbein모델의 구매행동의 예측
확장된 Fishbein모델의 마케팅 시사점
계획적 행동이론과 차이점
합리적 행동이론과 확장된 Fishbein모델
기존의 Fishbein 모델
합리적 행동이론
확장된 Fishbein 모델
확장된 Fishbein 모델의 구조
첫째, 행동에 선행하는 것은 행동의도이다.
둘째, 행동의도에 영향을 미치는 .. |
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| [소비자의 심리와 행동을 제대로 이해하지 못해 실패한 최신마케팅(브랜드) 사례 분석]
-브랜드 확장 사례를 중심으로
I. 브랜드 확장
1. 브랜드 확장의 정의 : 신제품을 출시할 때 기존 시장에서 잘 알려진 제품군의 브랜드명을 확장하여 이를 새로운 제품에 그대로 사용하는 것, 즉 타 제품군으로의 확장을 의미한다.
2. 브랜드 확장의 종류
1) 라인 확장(Line Extension) : 기존 제품 카테고리에서 .. |
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| 브랜드 이미지 통합과 확장전략 및 기업 브랜드 이미지
목차
Ⅰ. 브랜드 이미지 통합과 확장전략
1. 의의
2. 브랜드 이미지 구축
1) 의미 이미지
2) 음감 이미지
3) 시각 이미지
3. 브랜드 이미지 통합
4. 브랜드 이미지 관리
5. 브랜드 확장
Ⅱ. 기업 브랜드 이미지
...이하 생략(미리보기 참조) |
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| 개요
지은이
○○○
서명
○○○
작성일자
20 년월일
분류/분량
행사 / 1page
제목
사옥 확장 이전에 따른 기념 행사 안내
요약
사옥의 확장 이전을 기념하여 행사를 마련하였음을 알리고, 이에 참석을 당부하는 내용의 글.
내용
안녕하십니까
귀사의 무한한 발전을 기원합니다.
지금껏 귀사에서 보내주신 성원에 감사 드리며, 당사의 사옥 확장 이전 행사에 대해 말씀드립니다.
당사는 2.. |
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| 기업의 브랜드확장
순 서
기업소개
브랜드확장사례
- 유사확장 + (sub-branding)
- 비유사확장
브랜드확장의 성공과 실패
(실패사례에따른) 향후방향제시
Q A
1.기업소개
1995년 9월 1일 설립된 국내 최대의 외식프랜차이즈 전문기업
12개가 넘는 브랜드와 전세계 3500여 개의 가맹점보유 43개국진출
연간매출 1600억 원이 넘는 경이로운 성장
2007년 1월 4일 (주)제너시스 BBQ로 회사명 변경: .. |
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| 브랜드 확장전략
브랜드 확장 장점과 성공사례
브랜드 확장이란
기존브랜드를 사용하면서
이전과 다른 제품군에 새로운 제품을 출시
비교 개념 -라인 확장이란
기존 브랜드를 사용하지만
이전과 동일 제품군에 새로운 제품을 출시
브랜드 확장 이유
기존제품의 과다 경쟁
새로운 시장 공략
경영의 효율화
제품 탐색의 시간단축
브랜드신뢰도 이용
제품선택의 용이성
기 업
소비자
브랜드 확장 이유
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| 브랜드 확장의 개념과 전략
1. 브랜드 확장의 개념
1) 상표 (Brand)
먼저 상표란 기업의 제품이나 서비스를 식별하고 (Identify), 경쟁자의 제품이나 서비스를 차별화하고 (Distinguish), 소비자의 마음속에 가치 있게 느끼게 하는 (Value-Create) 경험적 상징 체계 (Experiential Symbolic System) 를 말한다.
2) 브랜드확장 (Brand Extension)
브랜드 확장이란 높은 브랜드 가치를 갖는 한 브랜드의 이.. |
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| 개요
지은이
○○○
서명
○○○
작성일자
20 년월일
분류/분량
축하 / 1page
제목
확장 개업 축하
요약
사세 확장으로 새로운 곳에 자리를 마련하여 확장 개업하는 거래처에 축하의 인사를 전하는 글입니다.
내용
귀사의 무궁한 발전을 기원합니다.
반갑습니다.
○○회사 실무담당자 ○○○입니다.
귀사의 확장 개업 소식을 듣고 기쁜 마음으로 축하의 서신을 드립니다.
그동안 여러모로 고생이 많으셨던 것으로 알 |
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| 개요
지은이
○○○
서명
○○○
작성일자
20 년월일
분류/분량
안내 / 1page
제목
부서 확장으로 인하여 변경된 문의처 안내
요약
업무량의 증가로 팀으로 운영되던 것을 부로 승격하여 확장 개편되었음을 안내하며, 이에 사무실이 추가로 운영되기에 문의처도 변경되었음을 안내.
내용
안녕하십니까
○○사 관리부 ○○○입니다.
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이하생략 |
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| 행정학의 확장(행정학의 발전배경)
목차
행정학의 새로운 확장
I. 국제주의
II. 행정학의 범위 확장
III. 자율성의 추구
IV. 현실의 인식
V. 과정에서 결과의 중시 경향
VI. 보다 차원 높은 이론의 추구
VII. 문화적 장벽의 제거
VIII. 낡은 자료의 제거
행정학의 새로운 확장
1940년대를 기점으로 급변한 행정은 보다 인간적인 요소를 행정에 가미하게 되었고, 사회학․ 심리학․ 사회심리학 등.. |
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| 유럽연합(EU)의 중동구 확장
유럽연합(EU)의 중동구 확장
(1) 선별적 무역정책의 적용
냉전 종식 이후 EU는 중․ 동구 국가(Central and Eastern European Countries : CEEC)의 양질의 노동력과 시장 확보가 필요하였고, CEEC는
... 자세한 내용은 본문 참고 |
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| 노동법상 단체협약의 지역적 효력확장
Ⅰ. 들어가며
1. 의의
하나의 지역에 잇어서 종업하는 동종의 근로자 3/2이상이 하나의 단체협약의 적용을 받게 된 때에는 행정관청은 당해 단체협약의 당사자의 쌍방 또는 일방의 신청에 의하거나 그 직권으로 노동위원회의 의결을 얻어 당해 지역에서 종업하는 다른 동종의 근로자와 그 사용자에 대하여도 당해 단체협약을 적용한다는 결정을 할 수 있다.
2. 사.. |
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