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Contents
01. Background Direction
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
Competitor Brand concept
Brand name spectrum
Positioning map
Brand concept
Keywords
Strategy Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
Background Direction
진로의 신제품 J
새로운 시도! 소주 네임에 영어를
신제품 J 는 진로 (JINRO)의 영문 첫 이니셜을
차용했으며 젊음 (Junior)과 즐거움(Joy), 만남 (Join)의
뜻과 소주의 보석 (Jewelry)이라는 의미도 담겨있다
그러나
J라는 네임은 소주의 이미지와는 어울리지 못함
↓
Re-naming을 통한 소주에 맞는 적합한 네임을 찾고자 함
Background Direction
Background Drection
정의 : 소주 시장의 활성화를 위한
주류 고객인 성인 남녀들에게 어필 할 수 있는 name 필요
목표 : 제품의 name 을 Re-naming 함으로써 고객 확보와
주류업계의 1위의 자리를 유지
Background Direction
Market Analysis
Market Analysis
Market Analysis
Market Analysis
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2013.05.09
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