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참이슬의 장수 브랜드 전략 분석
“브랜드는 만드는 것이 아니라 가꾸는 것이다.”
목차
소주시장의 특성
마케팅 환경 분석
SWOT 분석
소비자 행동 - 문제인식부분
STP 전략
4P 전략
신제품 개발과정
브랜드 전략
브랜드 성과
시사점
향후 과제
- 연구목적
1. 서론
연구목적
2. 본론
1. 소주시장의 특성
소주시장의 지역연고주의
소주의 저도수화 현상
성장하고 있는 시장
123
2. 본론
2. 마케팅 환경 분석
: 외적요인
: 내적요인
경제
법률/정치
문화
소비자
수요
경쟁자
노하우
IMF
자도주 구입제도
웰빙
주류시장규모 7조원
10개 이상 주류업체
여성활동 증가
대나무 숲 공법의 특허권
2. 본론
3. SWOT 분석
4. 소비자 행동-문제인식부분
2. 본론
2. 본론
5. STP(마케팅)전략
시장 세분화(Segmentation)
표적시장 선정(Targeting)
위치선정(Positioning)
20대와 여성
지역 연고주의
웰빙
다음날 부담없는 것
2. 본론
5. STP(마케팅)전략
표적시장 선정(Targeting)
위치선정(Positioning)
시장 세분화(Segmentation)
비차별적 전략
하나의 제품으로 모든시장을 공략
차별적 전략
여러제품으로 시장을 차별적용
2. 본론
5. STP(마케팅)전략
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2013.04.04
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