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마케팅은 그 가치와 정보를 의료진에게 효과적으로 전달하여 환자 치료에 도움을 주는, '가치의 설계자' 역할이라 생각합니다.
동국제약 입사 후에는 만성질환 분야의 주요 전문의약품에 대해 시장 내 차별화 포인트와 적응증 기반 마케팅 전략을 수립하고, 의료진에게 제품의 정확한 메시지를 설득력 있게 전달할 수 있는 ETC 마케터로 성장하고자 합니다.
ETC 마케팅, 특히 만성질환 치료제 마케팅은 단순히 제품을 알리는 차원이 아닌, 의료진에게 해당 약물이 환자 치료에 어떤 '의학적 가치'를 제공하는지를 과학적이고 논리적으로 전달하는 역할입니다.
의료진은 근거 없는 수치를 신뢰하지 않기 때문에, '정확한 정보 전달'은 ETC 마케팅의 기본입니다.
저는 이런 흐름 속에서 ETC 마케팅도 단순한 제품 설명을 넘어, 의료진이 환자에게 어떻게 설명하고, 환자는 어떤 기준으로 약을 받아들이는지를 함께 고려한 설계가 필요하다고 생각합니다.
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마케팅은 그 가치와 정보를 의료진에게 효과적으로 전달하여 환자 치료에 도움을 주는, '가치의 설계자' 역할이라 생각합니다.
ETC 마케팅, 특히 만성질환 치료제 마케팅은 단순히 제품을 알리는 차원이 아닌, 의료진에게 해당 약물이 환자 치료에 어떤 '의학적 가치'를 제공하는지를 과학적이고 논리적으로 전달하는 역할입니다.
의료지식 기반의 논리적 분석 능력입니다.
마케팅 담당자는 제품의 기전, 적응증, 임상근거 등 다양한 과학적 정보를 이해하고, 경쟁제품과 비교하여 해당 제품만의 차별성과 가치를 도출할 수 있어야 합니다.
의료진은 근거 없는 수치를 신뢰하지 않기 때문에, '정확한 정보 전달'은 ETC 마케팅의 기본입니다.
타깃 의료진을 개원의 중심으로 좁히고, 환자 복약 순응도 향상을 강조한 메시지를 설계했습니다.
동국제약에 입사하게 된다면, 이러한 기초적 이해와 훈련을 바탕으로 신속하게 ETC 마케팅 실무에 적응하고, 의료진이 신뢰할 수 있는 마케팅 자료와 메시지를 설계하는 마케터로 성장하고 싶습니다.
이는 마케팅 메시지가 점점 의료진뿐 아니라 환자의 삶을 간접 고려한 설득 방식으로 확장되고 있음을 보여줍니다.
저는 이런 흐름 속에서 ETC 마케팅도 단순한 제품 설명을 넘어, 의료진이 환자에게 어떻게 설명하고, 환자는 어떤 기준으로 약을 받아들이는지를 함께 고려한 설계가 필요하다고 생각합니다.
동국제약의 ETC 제품군 역시 단일제에서 복합제로 포트폴리오가 확대되고 있는 만큼, 환자의 순응도와 삶의 질까지 고려한 포지셔닝 전략이 향후 마케팅의 중요한 축이 될 것으로 보며, 저 역시 이를 기반으로 기획과 실행에 기여하고 싶습니다.
가장 어려웠던 경험은 의약 마케팅 공모전에 참가했던 당시, 팀원 간 의견 충돌과 역할 불균형으로 프로젝트 전체가 중단 위기에 놓였던 상황이었습니다. |
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2025.06.07
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