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동아일보사의 마케팅 기획 직무는 바로 그러한 콘텐츠와 브랜드의 접점을 설계하는 창의적 전략의 중심이자, 디지털 시대의 영향력을 실현할 수 있는 이상적인 무대라고 생각해 지원하게 되었습니다.
마케팅 기획직무를 수행하는 데 가장 중요한 역량은 '통합적 사고력'과 '데이터 기반 전략 수립 능력'이라고 생각합니다.
해당 분석 결과를 바탕으로 '20대 뉴스 소비자의 브랜드 충성도 회복 방안'이라는 가상의 마케팅 전략 제안을 기획한 경험이 있습니다.
대학 시절 '뉴스 소비심리'를 연구하며, 언론의 브랜드와 독자의 관계를 마케팅적으로 분석한 경험이 있습니다.
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마케팅 기획직무를 수행하는 데 가장 중요한 역량은 '통합적 사고력'과 '데이터 기반 전략 수립 능력'이라고 생각합니다.
디지털 플랫폼을 중심으로 소비자와 브랜드가 연결된 지금, 마케터는 하나의 광고 문구나 이벤트가 어떤 데이터를 낳고, 어떤 사용자 반응으로 이어지는지를 정량적으로 해석하고 전략적으로 풀어낼 수 있어야 하기 때문입니다.
저는 이 역량을 키우기 위해 대학 시절 광고홍보학과 수업 외에도, 별도로 'SQL 데이터 분석'과 'Python 기반 웹크롤링'을 배웠고, 직접 텍스트 데이터를 수집해 소비자 반응 분석을 한 경험이 있습니다.
특히 졸업 프로젝트로 수행한 '언론 브랜드별 소비자 반응비교 분석'에서는 동아일보, 중앙일보, 한겨레 등 주요 언론사의 기사 댓글 5만건을 수집하고, 감정분석 및 키워드 빈도 분석을 통해 미디어 브랜드별 이미지와 신뢰도 연관성을 밝혀냈습니다.
해당 분석 결과를 바탕으로 '20대 뉴스 소비자의 브랜드 충성도 회복 방안'이라는 가상의 마케팅 전략 제안을 기획한 경험이 있습니다.
이후 협업 프로젝트에서 항상 '가시화된 목적'과 '데이터 기반 설득'이라는 두 가지도구를 적극적으로 활용하고 있습니다.
대학 시절 '뉴스 소비심리'를 연구하며, 언론의 브랜드와 독자의 관계를 마케팅적으로 분석한 경험이 있습니다.
특히 디지털 전환의 흐름 속에서 동아일보는 영상 콘텐츠, 브랜드 캠페인, 뉴스레터 전략 등 다양한 시도를 통해 '뉴스의 재해석'을 이끌고 있어, 그 중심에서 브랜드와 소비자 간의 접점을 기획하고 싶은 마음이 컸습니다.
심리기반의 데이터 해석 능력'이 가장 큰 강점입니다. |
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2025.06.02
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