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입사 후 가장 먼저 실행하고 싶은 프로젝트는 'SNS 기반 마이크로 브랜드 캠페인'입니다.
저는 브랜드 콘텐츠와 소비자 행동, 유통전략이 끊김 없이 연결되는 구조를 설계해, 보해양조가 '정서적 술 브랜드'에서 '관계 기반 마케팅의 선도주자'로 성장하는데 기여하겠습니다.
따라서 감성 기반 스토리텔링과 브랜드 고유의 세계관이 매우 중요하다고 생각하며, 저는 이를 기반으로 마케팅 전략을 기획할 수 있는 경험과 감각을 갖추고 있습니다.
감성과 공감이 기반이 되어야 콘텐츠는 비로소 브랜드로 이어질 수 있습니다.
이를 기반으로 콘텐츠 유형과 채널 전략을 구성해, 디지털상에서 브랜드 인지도와 감성적 충성도를 높이는 기획안을 제안할 예정입니다.
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저는 보해양조가 가진 브랜드 유산과 소비자의 기억을 연결해, 단발성 소비가 아닌 '관계'를 만드는 마케팅을 실현하고자 이 자리에 지원했습니다.
보해양조 역시 감각적인 트렌드와 전통을 융합해야 하는 브랜드인 만큼, 저는 이와 같은 브랜드 정체성 구축과 감성 기반 스토리텔링에 강점을 가지고 기여할 수 있습니다.
주류는 단순한 음료가 아니라 '기억과 장소, 사람'을 함께 소비하는 제품입니다.
그렇기 때문에 주류 마케팅은 제품 자체보다는 경험과 감성을 어떻게 풀어내느냐가 성패를 좌우한다고 생각합니다.
다양한 술과의 페어링, 분위기별 추천 콘텐츠 등 개인의 취향을 반영한 추천 콘텐츠는 소비자가 브랜드를 '자기화'하게 만드는데 효과적입니다.
보해양조는 이미 훌륭한 제품 라인업을 보유하고 있으나, 현재의 MZ 세대에게는 익숙하지만 낯선 브랜드일 수 있습니다.
예를 들어 복분자 주는 '성숙한 로컬의 맛'이라는 콘셉트로, 20대 후반 이상의 감성에 맞춘 콘텐츠를 구성하고, 매화수는 레트로와 감성 큐레이션을 결합해 추억의 이미지를 새롭게 제안하는 방향입니다.
각 제품에 대한 '감성적 정의'를 먼저 구축한 후, 소비자의 감정에 기반한 메시지를 설계하는 것이 핵심입니다.
소비자 행동 데이터를 기반으로 오프라인 시음행사나 이벤트 기획의 전략을 세우고, 이를 다시 디지털 콘텐츠와 연결하는 순환구조를 만드는 것이 목표입니다.
저는 브랜드 콘텐츠와 소비자 행동, 유통전략이 끊김 없이 연결되는 구조를 설계해, 보해양조가 '정서적 술 브랜드'에서 '관계 기반 마케팅의 선도주자'로 성장하는데 기여하겠습니다.
따라서 감성 기반 스토리텔링과 브랜드 고유의 세계관이 매우 중요하다고 생각하며, 저는 이를 기반으로 마케팅 전략을 기획할 수 있는 경험과 감각을 갖추고 있습니다. |
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2025.04.13
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