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뱅뱅 리네이밍 기획
Contents
1. 제안배경
2. 분석
시장분석
자사분석
경쟁사분석
소비자분석
3. 전략
포지셔닝 맵
브랜드 컨셉
키워드
4. 후보안
5. 설문조사
6. 최종안
Background
Background
전세계적으로 세대를 불문하고
누구나 애용하는 청바지
청바지는 국내에선 7080세대부터 시작해 요즘 세대까지
꾸준한 인기를 자랑하는 패션 아이템으로 자리 잡고 있다.
뱅뱅은 1970년도에 국내최초로 청바지를 제조한 국내 토종 브랜드이다.
하지만 요즘 세대들에게는 생소한 브랜드로 인식 되고있다.
요즘 세대의 청소년들에게 신세대의 브랜드로써 다가갈 필요성이
있는 것이다.
1990년도부터는 해외 브랜드의 청바지들이 국내 시장을 점유해버렸다.
그런 청바지 시장에서 국내 브랜드로서의 확고한 자리를 잡아야한다.
또한, 해외시장으로의 진출을 위한 새로운 네임의 개발이 필요하다.
Background
정의
신세대 브랜드로의 이미지 변화와
해외브랜드가 점유한 국내 청바지 시장에서 인지도 쟁탈
해외진출을 위한 브랜드 강화
목표
7080세대의 브랜드로 요즘 세대들의 인지도가
떨어지는 청바지 브랜드에서 신세대의 청바지라는 이미지 확립
국내브랜드로서 국내시장 및 해외시장에서도 타 브랜드와
견줄 수 있는 글로벌 브랜드의 이미지 확립
Analysis
Analysis
1.시장분석
Analysis
많은 여자 연예인들이 청바지 모델로 활동할 정도로
현재 청바지 시장은 4조원 규모정도 된다고한다.
Analysis
국내 인터넷 하루 평균 검색순위로 보면
바지를 주제로 검색 했을때 청바지의 검색률이
가장 높게 나온다.
청바지는 소비자들에게 가장 애용되는 바지라는 것을
알 수 있다.
출처 : 패션인사이트(주)
Analysis
출처 : 패션인사이트(주)
국내 청바지 판매차트를 보면
뱅뱅의 인지도는 현저히 낮음을 떠나 순위에도
들지 못한다는 것을 알 수 있다.
한때 국내 청바지시장의 70%이상을 점유하던
뱅뱅이었지만 현재는 1%도 안되는 처참한
점유율을 보인다.
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2013.05.08
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