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D I E S E L*
└CONTENTS
1. 디젤 광고의 탄생 배경
2. 디젤과 경쟁사의 광고 마케팅
3. 디젤광고의 특성
4. 디젤 광고에 대한 반응
DIESEL
4. 디젤의 성과 결론
└디자인 철학
창의적이고
재능 있는
혁신자들을 선발
Dynamic하고
상상력이 풍부한 옷
만들고자 함
디자이너의 자유와
독립적 개성을 존중
세계적인 상품창조를 위해 여행과 조사를 통한 영감 제공
DIESEL
└Renzo Rosso의 경영방식
디자인 팀에게 전적으로 자율권 부여
자유로운 작업 환경
(직원들은 슬리퍼 신고 회사 출근)
회사에 대한 깊은 애정
‘디젤은 나의 회사가 아니라 나의 삶이다’
DIESEL*
└Renzo Rosso의 경영방식
[자선활동에도 힘쓰는 렌조 로소]
에이즈 연구재단 amfAR 에
참석한 렌조 로소 이날 자리에서
15만 달러를 선뜻 기부
광고 속에 등장하는 에이즈 문제,
인종차별, 환경문제 등과 관련하
여 사회적 문제에 관심을 가짐.
DIESEL*
DIESEL*
└광고에 대한 Renzo Rosso의 생각
1. 정 보
2. 개방된 문화
3. 시장에 대한 철저한 지식
4. 선 별 력
▶ 광고가 최상일 때, 그것은 디젤과 상품이 연관시키는
깊은 느낌을 이해하고 표현할 수 있다.
└디젤 광고의 요점
일시적 유행은 따르지 않고
독창성 중시
혁신적, 급진적
패션 스타일 지향
한정된 매체(카달로그, MTV)공략을 통한 성공
강렬한 메시지를 담은 광고
DIESEL*
└디젤 광고의 요점
디젤이 중요하게 생각하는 광고의 성격
“시장과 대중을
놀라게”
-사회적문제 캠페인식 광고를 통한 참여의식 제고
“생각의 유도”
- 지적인 호기심을 가진 젊은 영혼을 겨냥
DIESEL*
└경쟁사 vs. 디젤
DIESEL*
Human after all
가상 미래를 보여줌
▼
미래에 인간은
탁자조립도 못하는
바보가 될 수 도 있다.
└경쟁사 vs. 디젤
DIESEL*
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2013.04.04
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