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지속적인 고관여 제품의 브랜드 개성 비교
NIKE ADIDAS
목차
1. 고관여 제품의 특징
2. 고관여 제품 브랜드 선정동기
3. NIKE와 ADIDAS 브랜드 비교
1) 스토리
2) 브랜드 이미지
3) 목표와 전략
4) 마케팅 전략
5) 글로벌 전략
4. 교훈 및 배울점
5. 최근 경쟁상황 및 앞으로의 예상
1. 고관여 제품의 특징
같은 가격대의 제품이라도 소비자의 소득수준에 따라 관여도가 다름
비싼제품 고관여제품
관여도를
결정하는 변수
재무적 위험
1. 고관여 제품의 특징
고관여 제품의 일반적인 특징
-가격측면에서 고가제품인 경우 多
-잘못된 의사결정이 이루어질 경우, 구매당사자에게 큰 피해가 예측
-제품구매의 과정이 복잡하고, 긴 시간이 소요
-정보탐색에 많은 시간이 소요
2. 고관여 제품 브랜드 선정동기
운동을 중요시 하는 현대인들 → 운동화
운동화 브랜드 중 가장 대표적인 두 경쟁기업
3. NIKE와 ADIDAS 브랜드 비교 - 스토리
스포츠 강국 독일 기업
1960년~1980년대 스포츠 제왕
환호의 3선 을 심볼로 삼은
아디다스는 스포츠인들에게 선망의
대상
Just Do It
‘Impossible is Nothing’
1963년 창업
사업 초창기에는 육상 선수들의 신발을 조금씩 개량하여 트럭에 싣고 판매
시장 점유율 33%
스포츠 용품 시장의 제왕이다.
3. NIKE와 ADIDAS 브랜드 비교 브랜드 이미지
나이키의 상징은 ‘승리’라는 뜻의 ‘니케(Nike)’
스워시 로고
‘광고는 제품을 파는 것이 아니라 브랜드를 파는 것’
‘스포츠=나이키’라는 등식을 확립
성공비결 : 확고하게 정립된 브랜드 아이덴티티+마케팅 활동 및 광고활동→강력한 브랜드 포지셔닝, 스워시 로고를 통한 브랜드 연상
3. NIKE와 ADIDAS 브랜드 비교 브랜드 이미지
브랜드 아이덴티티
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2013.05.03
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