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목 차
서 론
선정이유
기업소개 및 현황
본 론
SWOT 분석
외내부 마케팅 분석
STP 분석
결 론
선 정 이 유
“ 후발 주자로 뒤늦게 항공 산업에 뛰어 들은 “
아시아나 항공이 어떻게 산업의 주류에 속할 수 있었을까
- 2009 ATW 올해의 항공사 부문에 선정된 아시아나에 대해 성공적인 마케팅 사례라고 보고 그 이유와 분석을 해보고자 하였다.
기업소개 및 현황
수 상 내 역
마케팅환경
① 미시환경
회사 : 금호아시아나의 분리경영
마케팅 중간상 : 대한항공과 전략적 제휴
고객 : 세계화에 따른 인구이동 증가
인구통계 환경 : 전문직인구의 증가 및 인구의 다양화 -] 다문화 가정의 이동
경제적 환경 : 경제 발전에 따른 세계여행 증대
자연 환경 : 환경보호 규제의 증가 (이산화탄소 배출권 등)
기술적 환경 : Boeing / 에어버스의 최신모델 항공기 발전
-] 수송의 대형화 및 편의성 증대
정치적 환경 : 비자사용의 축소 및 출입국 소속의 간편화
문화적 환경 : 세계화에 따른 문화적 다양화 -] 다문화 가정의 이동
② 거시환경
What’s Star Alliance
세계 최대의 항공 마일리지 회원 서비스 동맹체
21개 항공 회원사 보유
다양한 에어패스 상품을 갖춤
유럽, 북미, 남태평양 등 지역별 에어패스
일본, 태국 등 국가별 에어패스
스타얼라이언스의 특장점
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2013.05.03
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