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목 차
Ⅰ 요약문
...........................................
2
Ⅱ 서론
1. 기업소개
...........................................
3
2. 업계현황
...........................................
3
Ⅲ 본론
1. 3C 분석
...........................................
5
2. STP 전략
...........................................
6
3. 4P 전략
...........................................
7
4. 지속적 경쟁우위 분석
...........................................
9
Ⅳ 결론
1. 전략 성공 사례
...........................................
11
2. 기업 전략 개선 방안
...........................................
12
. 참고문헌
...........................................
Ⅰ.요약문
1)기업소개
『고객감동경영과 기업의 사회적 책임을 다하여 신뢰받는 기업을 만든다.』라는 경영목표를 가지고 대구를 본사로 둔 소주 제조 업체이다.
2)업계현황
현재 우리나라 주류시장의 형태는 지역별로 나타나고 있다. 대구 경북 같은 경우는 금복주가 높은 시장 점유율을 차지하고 있지만 진로가 소주 전체 시장을 잠식해가고 있는 중이다.
3)3c 분석
구 분
내 용
고 객
대구․경북 지방 소비자, 젊은 세대
우리기업
금복주 기술 연구소를 통해 신제품 개발과 품질 개선
경쟁기업
경쟁 기업인 진로는 하이트와 인수합병
4)STP 전략
구 분
내 용
세분화
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2013.05.03
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