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감정소구 광고(감정유형,감정영향,프로이트동기이론)
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감정소구 광고
관여도
정서 : 가장 강도가 세고 각성수준이 높고 강한 생리반응을 수반함
느낌 : 덜 강하며 다소 약한 생리반응 수반함
분위기 : 강도가 낮고 다소 모호한 상태
평가 : 가장 낮은 수준의 감정반응
Chapter 1. 감정유형
감정일치 가설
직접행동유발
Chapter 2. 감정과 인지/행동은 함께간다.
-음악의 종류에 따라 소비자들은
행동의 차이를 보인다.
관성
저관여
고관여
열정
Chapter 3-1. 인본주의적 입장
… 컵라면이나 피로회복제 등은 저관여 제품군에 속한다
… 그러므로 인지적 속성 강조하기보다 감정소구 광고가 더욱 효과적!!
따라서
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2013.05.03
23페이지
