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현대자동차 미국시장
진출전략 분석
목
차
4.미국 시장의 진출전략
1967 현대자동차(주) 설립
1985 미국 현지법인(HMA) 설립
1986 엑셀 , 프레스토 미국 수출
1990 미국 현지 판매 100만대 돌파
2004 미국고객 신차 품질조사에서 도요타 추월
2005 미국 앨라배마 공장 준공
2007 미국시장 누적판매 500만대 돌파
2008 “제네시스”로 미국 고급차 시장 본격 공략
’08년 9월 실업률 6.1%
자료: 미국 노동부
자료: datastream
ISM제조업 지수와 실업률 변화 추이
미국 내의 자동차 시장에서의 가격경쟁력
저급한 품질
부실한 애프터 서비스
무명의 회사
일본 차의 공급과잉으로 인한 자체 공급 규제
원화강세에 따른 수출차량의 가격경쟁력 약화
미국 경기침체에 따른 자동차수요 급감
가격) 엑셀 : ‘Cars that make sense(합리적인 차)’
⇒ 미국의 저소득층 시장을 공략
쏘나타·엘란트라 : ‘무리하지 않아도 되는 적정가격’
엑셀
미국에서의 첫 신차
1989년이후 판매 급감
가격 경쟁력으로 성공
엑셀의 저가 이미지가
기업의 이미지로 굳음
엘란트라의
시장진입 성공
브랜드 이미지
소폭 개선
저품질 부실A/S
엘란트라
저품질,저가격
이미지로 낙인
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2013.05.02
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