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MANSUMER,남성화장품,남성소비자,남성마케터,맨슈머
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MANSUMER
Contents
소비자의 관점
마케터의 관점
트렌드전략 제안
Q A
트렌드 변화
트렌드 변화
● MANSUMER 란
MAN
CONSUMER
남자(Man)와 소비자(Consumer)를 합성한 용어로 소비에 적극적이고 자기 취향이 확실한 남성 소비자
MANSUMER
트렌드 변화
● MANSUMER 범위
트렌드 변화
● MANSUMER 유형
MetroSexual
UberSexual
CrossSexual
GROOMING
트렌드 변화
● GROOMING
Consumer’s
Perspective
소비자의 관점
● 트렌드배경
GROOMING
MetroSexual
UberSexual, CrossSexual
소비자의 관점
● MetroSexual 에 대한 반응
● 도입기에는 소수의 소비자만 긍정적으로 반응
소비자의 관점
● MetroSexual 에 대한 반응
단순노출효과
노출빈도
호감
소비자의 관점
● 소비자 욕구의 유형
욕구
기능적욕구
상징적욕구
유희적욕구
소비자의 관점
● UberSexual, CrossSexual 에 대한 반응
● 남성의 자아실현 및 충족의 욕구 증가
● 새로운 트렌드에 대한 욕구
● 여성성을 강조 혹은 반대하는 사람들의 등장
● UberSexual, CrossSexual 에 대한 반응
소비자의 관점
● GROOMING에 대한 반응
소비자의 관점
● Self Perception Theory
태도형성
행동유발
소비자의 관점
● 백화점 매출 신장 견인-GROOMING
소비자의 관점
Marketer’s
Perspective
마케터의 관점
● 미디어를 통한 소비자 심리 자극
마케터의 관점
● 과거 : 안정환, 김재원 등 꽃미남 남자연예인을 이용한 광고
● 꾸미는 남자가 유난스럽고 특별한 존재처럼 인식
마케터의 관점
● 미디어를 통한 소비자 심리 자극
마케터의 관점
● 최근: VJ특공대과 광고 등에서 보여지는 일반인
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2013.05.02
39페이지
