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남성 Grooming 시장 활성화를 위한 신제품 제안 및 프로모션 전략
남성 트렌드
20,30대 초반 도시 남성들
패션에 민감하고 피부와 헤어스타일에 시간과 돈을 투자함
쇼핑을 즐기며 음식, 문화 등에 관심이 많은 남성들
남자다움의 고정관념 탈피, 남성미에 대한 인식 변화
그루밍 (Grooming)
: 여성의 Beauty에 해당하는 개념
남성이 스스로를 가꾸는 것에 대한 긍정적으로 인식 확산
건강한 피부와 세련된 헤어스타일, 감성적 향수 지향
자기자신에 대한 적극적인 표현과 스스로를 아끼는 자신감을 중시함
남성의 패션, 화장품 산업에 큰 영향
메트로 섹슈얼 (metro Sexual)
남성 화장품 시장의 현재
남성 화장품 시장의 전망
남성화장품 시장은 성장기 단계
그러나 그 성장이 어느 선까지 지속될지는 미지수
Cumulative level of adoption
Time
남성 화장품 시장
남성 화장품 시장의 전망
40~50대 중년 남성들의 노무족(No More Uncle) 선언
남성들의 외모 가꾸기 열풍
복합 기능성 화장품에 대한 관심 증가
현재 남성들의 미용에 대한
관심이 높은 것을 알 수 있음
남성 화장품 시장의 성장 고속화 기대
그럼 어떤 분야에서 시장의 성장이 이루어 질 것 인가
스킨+로션 시장은 포화상태(남성 화장품 사용자의 95%가 이미 스킨+로션 사용)
반면 기능성 화장품에 대한 남성 화장품 사용자들의 Needs의 존재 및 매년 꾸준한 성장
기능성 화장품 시장
남성 화장품 시장의 전망
기능성 화장품 시장 성장 기대
남성 화장품 시장은 규모의 확대와 함께 전문화 및 다양화 될 것
소비자 분석
인터넷으로 화장품 구매 시 선호 사이트
화장품 구매 패턴 리서치(20060711)
출처: 디엠씨어쏘시에이츠
응답자의 50% 이상,
인터넷을 통해 화장품을 구매
인터넷 쇼핑몰
화장품 전문점
오픈마켓
順…..
연령
그루밍 관여도
Target Profile
현재 20-30대 남성의 화장품 사용 여부
사용 중
83.4%
자체 설문조사 결과 20-30대 남성 1
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2013.04.04
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