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KT G,KT G마케팅전략,KT G고급화전략,국산담배고급화전략,국산담배마케팅전략
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KT G
1.상황 분석
2.문제 진단
3.컨셉 도출
4.기대 효과
[CONTENT:S]
1.상황 분석
KT G
KT G의 사업
담배의 제조와 판매
담배사업과 관련한 재료품의 제조와 판매
잎담배 경작지도
홍삼, 홍삼제품 및 건강기능식품의 제조와 판매
식음료품 제조와 판매
의약품, 의료용품, 의료기기 등 제조 및 판매
부동산, 임대업 및 주택사업
담배의 제조와 판매
담배사업과 관련한 재료품의 제조와 판매
잎담배 경작지도
담배의 제조와 판매 = KT G 전체 매출의 50.6%
궁내성 내장원 삼정과
전매청으로 개편
담배시장 개방
상법상 주식회사로 전환(민영화)
KT G
담배인삼공사의 향수…
한국담배인삼공사
1899.08
1952.04
1988.07
1989.04
1997.10
2002.12
2.문제진단
KT G
무엇이 문제인가
쓰레기 태우는 맛
- 인뎁스 인터뷰 中
싸구려 이미지다!
- 개선사항 1순위
외국담배 짝퉁아냐
아버지들 담배
나이들어 보인다
군대서나 피우지
누가 나와서도 피우냐
KT G담배가… 디스하고, 디스하고, 디스였던가
- 가중합산법 / 20대 대학생 100명 자체 설문조사 결과
KT G가 개선해야 하는 것은
TV 등 노출 광고 일체 금지
늘어가는 부정적인 인식..
KT G는 악의 축!!
KT G 하지만 어떻게…
장기
장기
장기전략,
:문화활동 후원 / 개최
단기전략 :
이미지제고 및
리 포지셔닝
클럽 / 호프
신제품 런칭
기념 파티
유명
디자이너
영입
3. 컨셉도출
브랜드 리포지셔닝 전략
현재 KT G 브랜드 이미지 조사 결과 중 이미지 부분이 큰 비중을 차지함
( 저렴한 + 구식 이미지 )
디스플러스처럼 낡은 이미지를 가진 담배가 포함되어 악영향을 줌
젊은 이미지를 어필할 만한 새로운 브랜드가 필요
KT G의 최우선 개선사항은
출처 : 20대 대학생 100명 자체 설문조사 결과
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2013.05.02
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