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우리담배 마케팅 SWOT,STP,마케팅믹스4P전략
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우리담배마케팅 전략
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목 차
1. 기업소개
2. 자사 분석
3. SWOT 분석
4. 시장환경 분석
5. STP전략
6. 마케팅 믹스 전략
3
1. 기업소개
- 2006년 7월 설립
- 국내 최초 민간 담배회사
- 2007년 12월 자체 공장을 준공
정부로부터 담배 제조·판매 허가
- 08년 1월 17일 담배 스윙/위고 출시
KT G와 외국계 담배회사인 BAT
(브리티시 아메리칸 토바코)코리아, PM(필립 모리스)코리아에 이어
네 번째로 정부로부터 정식 허가를
받은 국내 담배 제조사
최고의 제품과 고객만족
선정이유
소수의 거대기업이 독점하고 있는 국내담배시장에서 국내담배브랜드로써 이점을 활용한 다양한 마케팅 전략 수립 가능
4
직접적 원인
2. 자사분석
대학생 100명을 대상으로 한 설문조사 결과
(우리담배에 대한 인지도 조사)
국내담배시장점유율 확보를 위한 시장침투전략 필요
▶ 강력한 프로모션 전략이 요구됨
5
직접적 원인
3. SWOT 분석
DNA필터를 사용했다는 점
유해물질의 필터링 효과가 인정
SWOT
- 인지도 부족
- 유통망 확보 부족
- 제품특성상 마케팅의 제약
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2016.10.11
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