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메가박스 마케팅 분석과 방향 제시
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어디서 영화 볼까
8조
멀티플렉스의 중심에서 메가박스를 외치다.
-메가박스 마케팅 분석과 방향 제시-
선정이유
한국영화산업의 발전
성공적 마케팅 활동 전개
자신만의 입지 확보
치열한 마케팅 활동
메가박스
멀티플렉스 시장 현황
CGV
롯데시네마
MEGABOX
기 타
중앙시네마, 아트레온등
극장수87(60%),스크린648(59%)
매출액 약 2700억원
극장수19(13%),스크린159(14%)
매출액 약 1000억원
극장수38(26%),스크린293(27%)
매출액 약 1400억원
메가박스
SWOT 분석
Strengths
Opportunities
Threats
Weaknesses
차별화된 관람시설
멀티플렉스의 증가로 경쟁심화
인터넷 공짜 영화
다양한 서비스 공격적
높은 소비자 인지도
배급사와의 수직 계열화 달성
공격적 마케팅
후발기업으로서의 진입 장벽
경쟁사의 거대배급사와의 연계
영화산업의 극성장
관람객들의 다양화
멀티플렉스에 대한 선호도 증가
주5일근무로 인한 여가생활증가
이통사. 신용카드사와의 분쟁
극장수, 스크린수, 위치 선점
STP
Segmentation
이동통신사와 동일한 시장세분화
영화관람시설
주연배우
기사/광고
감독
영화관위치
스토리내용
62.2
71.8
58.2
62.5
67.9
73.4
64.8
74.0
60.7
60.9
64.8
74.0
전체 관객층
20대 초반 여성관객층
Targeting
주 고객인 20대 초반 관객 (특히 여성)에 적극적 마케팅
STP
Positioning
STP
적극적인 마케팅 활동전개로 영화외의 고객 참여를 높여 ‘영화보다 재미있는 영화관’으로 위상 정립 강화
MEGABOX
4P전략
Product
Price
유리한 입점위치
독특한 인테리어
질높은 서비스
Basic price service
조조가격 차별화
시간/요일별 가격 차별화
4P전략
Place
영화배급망
Promotion
광고
홍보
판매촉진
쇼박스-안정적인
자체배급망
극장-관람객
기사를 통한 홍보
영화제를 통한 홍보
회원제
이벤트
이벤트시사회/영화제
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2013.05.01
33페이지
