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광고매체
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광고매체
삼성전자는 올해 과감한 마케팅 활동을 펼치고 있다. 올해 2월 열린 미국 슈퍼볼 결승전에서는 사상 최대의 금액을 주고 갤럭시 노트 광고를 진행했다. 미국 슈퍼볼 결승전 광고는 30초당 가격이 300만~400만달러(33억~45억원)로 최소 900만달러(100억원)에서 많게는 1200만달러(134억원)까지 이른다. 삼성전자는 당시 90초짜리 광고를 했는데 현지 언론에서는 삼성전자가 1800만달러(200억원)를 지불했다.
슈퍼볼 광고는 비용 대비 가치가 있는가
매체기획 과정 모형
표적시청자 선택
매체목표 구체화
매체와 비클 선정
매체구매
매체전략
마케팅 전략
광고목표
광고예산
메시지전략
매체전략
광고전략
전통적인 광고매체
4대 매체(신문, 잡지, 라디오, TV)의 강.약점
광고 매체는 필요성과 자원에 의해 결정
참고) 9대 매체 광고 이용 형태
BTL의 정의와 범위
ATL: above the line
BTL: below the line
The line
Mass media advertising
TV / NPP / MAG / Radio / Cable TV / 위성 TV
과거
대중 광고 매체를 제외한, 판매를 촉진 시킬 수 있는 모든 마케팅 커뮤니케이션 방법
현재
4대 매체(cable TV, 위성 TV)를 제외한, 브랜드 가치를 창조할 수 있는
모든 마케팅 커뮤니케이션 방법
BTL
구전마케팅
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2013.05.01
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