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Re-Naming
Contents
1 .Background Definition
프로젝트정의. 목표
2. Market Trend Analysis
3c분석
- 소비자 분석
-STP분석
-4P분석
-자사 분석
-스와트분석
- 경쟁사 분석
-Competitor Brand Concept
3. Brand Naming strategy
Target
Concept
Brand name Spectrum
Positioning Map
Name Concept
Keyword
Strategy Direction
4. Naming Candidates
5. Final Recommendation
-Consumer Survey
Contents
Contents
Background Definition
선도자와 차별화된 ReNaming 필요
카테고리 내에서 새로운 콘셉트를 반영 못함
후발주자로써 선도자와 차별화 되지 못한 네임
혁신 없는 네임 카피로 인한 소비자 인지도 하락
제품 속성만 부각한 네이밍
새로운 껌 문화를 연 자일리톨
한국을 대표하는 껌으로 자리매김
자일리톨 성분 함량을 네임으로 표현
무설탕 껌 구강 건강에 도움을 주는 껌
Project 정의
ReNaming을 통한 시장내 1위 탈환 및 브랜드 확장
Project 목표
새로운 네임 개발
Project 목표
Market Trend Analysis
Market Trend Analysis 소비자 분석
소비자 조사
자일리톨이란 무엇인가
자일리톨은 자작나무나 떡갈나무에서 추출되는 자일란, 헤미셀룰로즈 등을 주원료로
생산되며 주 원산지는 핀란드 이다.
딸기, 자두 등에도 같은 성분이 포함되어 있다.
자일리톨이 부각되는 이유
3세대 껌의 특징인 맛과 기능을 동시에 이상적으로 충족.
설탕과 비슷한 단맛을 내면서도 충치 유발균인 뮤탄스균 성장을 억제하며
프라그 형성을 감소시킴.
자일리톨 껌의 특징
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2013.04.26
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