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한국관광공사
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한국관광공사 베니키아
(대부분 공동수행, 역할분담 부분은 조사자 이름)
1. 브랜드 선정 이유
2. 브랜드 소개 및 연혁
3. 시장상황 분석
4. 소비자 분석
5. 경쟁브랜드 분석
6. SWOT 분석(정기혁)
7. STP 분석(조영창)
8. 4P Mix(박현진)
9. BCG Matrix
10. 한국관광공사 답사
11. Financial Goal
목 차
1. 시장 진입자로서 취약한 지위.
- 시장 진입자로서 어떤 전략을 사용할 지 탐구.
2. 본격적인 광고전략, 마케팅전략 수행 X.
- 자료가 적어 조사하기 어려웠던 측면.
- 반대로 우리 조 고유의 전략 수립 가능.
3. 최근 한국 관광객 700만 명 돌파.
주 5일 근무제의 도입 - 관광 인구 증가.
- 높은 성장률을 보이는 중, 소형 호텔 시장은 매력적.
1. 선정 이유
브랜드 소개 - 베니키아(BENIKEA)
- 한국 최초의 중저가 관광호텔 체인 브랜드 명.
- BEst Night In KorEA의 약자임.
- 문화체육관광부와 한국관광공사가 사업 주체.
2. 브랜드 연혁
- 2007.4 : 브랜드 공식 출범(4개 호텔)
- 2008 : 가맹점을 34개로 확대(3,858실 확보)
- 2007~2008 : 시범 운영 기간
- 2009 : Premier급 송도 메트로 호텔 오픈
- 2009년 현재 : 38개 가맹호텔 보유
2. 브랜드 소개 및 연혁
3. 브랜드 개관
- 위의 연혁에서 보듯이 베니키아는 시장 진입한 지 얼마
되지 않음(3년째).
- 제품 성장주기 상 도입기에서 성장기로 넘어가는 단계.
2. 브랜드 소개 및 연혁
3. 브랜드 개관
- 체인호텔에 표준화된 운영 매뉴얼 및 노하우 제작, 제공.
- 베니키아의 Brand Image 제공(설치비 반액 지원).
- 표준화된 온라인 예약 시스템(BCRS) 제공 예정.
- 주기적인 서비스 교육 실시.
- 베니키아만의 독자적 서비스 외부용역기관과 함께 연구.
- 올해 12월 말부터 광고 제작, 3개월간 집중광고 예정.
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2013.04.05
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