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도시마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
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1
도시마케팅
2
도시마케팅이란
1-1 도시마케팅의 개념
1-2 도시마케팅의 유형
1-3 도시마케팅의 목표와 효과
3
1. 도시마케팅이란
도시마케팅의 개념
도시 마케팅 (city marketing) = city + marketing
City marketing [ Place marketing
주체 : 도시정부
자본, 방문객, 이주민 유치를 위해 도시공간을 판매하고 교환하는 마케팅 활동
기능적으로 공간 이용의 촉진 행위
구성요소 : 경쟁시장, 고객, 상품
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1. 도시마케팅이란
도시마케팅의 경쟁도구
-생태자원
양질의 생태자연자산을 도구로 함
-문화자원
그 도시 특유의 문화를 수단으로 함
-산업자원
양질의 장소환경을 구축함으로서, 고용을 창출하는 기업을 끌어 들여 지역의 발전을 도모하는 수단의 의미를 가짐
1. 도시마케팅이란
도시 브랜드 전략
# 도시 브랜드 : 지역을 마케팅 하는데 사용되는 다양한 유무형의 대표상품
# 도시를 대표하는 이미지와 슬로건, 캐릭터에서부터, 도시 이미지가 담겨있는 지역특산품과 문화상품, 축제이벤트, 문화시설 및 공간, 문화관광지구 등 다양한 유형 존재
축제 이벤트 브랜드 전략
# 축제 이벤트 브랜드 전략 : 지역의 고유성과 이미지를 반영한 문화축제와 이벤트 상품 개발을 통해 도시 활성화를 도모하는 전략
문화관광지구 브랜드 전략
# 정의 : 문화예술지구, 문화지구, 관광특구, 문화의 거리 등 면적인 지구 조성을 통해 지역 활성화를 도모하는 전략
도시마케팅의 전략
도시 브랜드 전략
2. 도시마케팅 사례
도시 브랜드명
도시 브랜드 전략
2. 도시마케팅 사례
축제 이벤트 브랜드 전략
도시 브랜드 전략
2. 도시마케팅 사례
문화관광지구 브랜드 전략
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1. 도시마케팅이란
도시마케팅의 목표와 효과
도시마케팅의 목표
-방문객의 증대와 관계유지
-기업공장 유치와 관계유지
-주민의 생활의 질 향상을 통한 관계유지
도시의 이미지 향상
도시마케팅의 효과
-경제의 활성화
-내부고객의 삶의 질 향상
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2013.04.04
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