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도시마케팅분석-대구광역시
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성공적인 도시브랜드를 이용한
도시마케팅 분석
- 대구광역시 도시마케팅을 중심으로 -
목 차
- I. 서 론
- Ⅱ. 도시 브랜드와 마케팅의 이론적 고찰
1. 도시 브랜드의 정의와 브랜딩 작업의 필요성
2. 도시마케팅의 정의
3. 도시브랜드 형성 요소
- Ⅲ. 도시브랜드 형성 요소를 통한
국내·외 도시 브랜드 성공 사례 분석
1. 분석배경
2. 해외사례
3. 국내사례
- Ⅴ. 대구 도시브랜드 형성 요소 분석
1. 언어적(도시명, 슬로건) 시각적 요소
2. 축제 요소
3. 제품 요소(지역 특성, 관광자원)
4. 이벤트 (메가이벤트)
5. 디지털 홍보 요소
- Ⅵ. 대구 도시브랜드 문제점 파악
- Ⅷ. 대구 도시브랜드 발전을 위한 해결 방안
- ※ 참고문헌
I. 서 론
오늘날 도시마케팅의 일환으로 브랜드를 개발하여 효과적으로 홍보하고 있다. 1995년부터 지방 자치제도를 실시한 이래 각 지방자치단체들은 도시 경쟁력 강화를 위한 노력을 기울이고 있으며, 이런 노력은 도시 발전뿐만 아니라 국가경쟁력 향상에도 중요한 역할을 하고 있다. 이와 같은 지역 개발 수단으로 세계 각 도시들 (박찬일, 2007)뿐만 아니라 우리나라에서도 도시브랜드 개발(김부티, 2008: 이재준, 2007: 정두용, 2007)을 모색하고 있다. 여기에 사용된 도시브랜드들은 각 지역의 특성이나 이미지, 정체성을 나타내는 것으로 그 국가, 도시 및 지역을 방문하는 방문객에게 해당 도시를 인식시키고 인징도 향상에 기여하고 있다. 도시 브랜드는 단지 도시 이미지 재고에만 그치는 것이 아니라 더 나아가 관광객과 기업 및 자본 유치, 특산품 등을 통한 지역의 수입증대에도 기여하고 있다(유영준, 이성각, 2009).
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2013.03.27
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