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LG전자,스마트폰,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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LG전자 스마트폰을 중심으로
Contents
1- 주제 선정 사유
2- 환경분석
1 시장환경 분석
2 고객 분석
3 경쟁사 분석
4 자사 분석
3- STP 전략
4- 4P 전략
1 Product
2 Price
3 Place
4 Promotion
5- 경쟁사의 마케팅 전략
6- 결론 및 시사점
1- 주제선정 사유
세계 모바일 시장에서 여전히 3위를 유지하고 있는 LG전자.
그러나…
1- 주제선정 사유
2010 2분기 영업이익 전년동기 대비 90% 하락
이에 대한 책임으로 남용 부회장의 퇴진이 이어지고..
다사다난한 2010년이었습니다..
2010년 휴대폰 사업부 영업손실 7000억
1- 주제선정 사유
전체 핸드폰 시장에서 스마트폰이 차지하는 비율은 무려 25%
2011년에는 30%에 육박할 것으로 추산
국내 시장, 2011년 3월 기준으로 스마트폰 가입자 1000만명 돌파
이러한 상황에서 LG의 스마트폰 세계시장 점유율은 2%
2011년, 옵티머스2X, 옵티머스3D 등…
세계 최고 수준 스펙의 스마트폰으로 시장을 주도하려 하는 LG전자
2- 환경 분석
산업 내의 경쟁
2-1 시장환경분석 - 5Forces Model
상위 5개사가 전체시장의 77%를 차지하고 있다.
노키아와 RIM의 점유율이 줄어드는 추세로 다른 경쟁업체들이 점유율을 잠식할 가능성이 충분
산업 내의 경쟁
2-1 시장환경분석 - 5Forces Model
스마트폰 시장은 OS도 고려해야 한다.
안드로이드와 윈도우는 점유율이 늘어갈 것이라는 전망.
산업 내의 경쟁
2-1 시장환경분석 - 5Forces Model
HTC 12%
Motorola 10%
Samsung 5%
HTC 7%
Samsung 2%
2-1 시장환경분석 - 5Forces Model
산업 내의 경쟁
잠재적 진입자와의 경쟁
2-1 시장환경분석 - 5Forces Model
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2013.04.04
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