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영화 그 이상의 감동
CGV
CGV 홈페이지 화면 및 수상
★ 시장상황분석
★ 경쟁우위전략
★ 제품별 마케팅전략
★ CGV 경쟁전략
★ 결 론
★ 참고 자료
목 차
소비자의 태도변화
기존의 낙후한 시설에서는 사실상 극장 선택이 불필요
영화의 선택은 이미 결정 (제작사의 홍보)
“어디서 볼까” (영화관 선택)
※ 백화점에서 볼까, 구멍가게에서 볼까
영화시장 가파른 성장
Ⅰ시장상황 분석
(1) 내부환경
1995. 8 제일제당 내 멀티미디어 사업본부
- 극장 사업 팀으로 시작
1996. 12 한국 제일제당(CJ), 홍콩 골든 하베스트, 호주 빌리지 로드쇼
3개사 투자 CJ 골든 빌리지 설립
1998. 4 국내 최초 멀티플렉스 극장 CGV 강변11 오픈
2001. 8 CGV 대전 9 오픈
2003. 2 CGV 수원 8 오픈 및 100개 스크린 돌파
2003.05. CGV 상암10 개관 (상암 월드컵 경기장 內)
2005.09. CGV 관교 개관
Ⅰ시장상황 분석
2005년까지
25개 극장,
200개 스크린
운영계획
Ⅰ시장상황 분석
CGV IN KOREA
(2) 외부환경
소비자의 Trend
Ⅰ시장상황 분석
Life Style 변화
=] 경제성장과 주5일제 근무 도입으로 여가활동비 지출 증가
열악한 영화 관람 환경에 대한 불만
=] 좌석 불편함, 앞좌석과의 거리협소, 매표의 어려움
일률적이고 단편적인 영화사영에 대한 불만 고조
=] 흥행위주의 블록버스터 영화만 상영
(3) 경쟁환경
Ⅰ시장상황 분석
매출액 9배 이상 , 관객수 7배 이상 성장
CGV 성장률
Ⅰ시장상황 분석
경쟁사 비교
Ⅰ시장상황 분석
전국 12,000명의 고객 대상 조사
브랜드 파워 1위
Ⅰ시장상황 분석
(1) 원가우위전략
동일한 제품을 경쟁자보다 싸게 만들어 판매하는 방법
기본적으로 대량생산
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2013.04.04
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