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CGV,롯데시네마,멀티플렉스,영화관,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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목차
선정이유
기업소개
SWOT분석
4P 분석
경쟁사 분석
선정동기
멀티플렉스 극장의 증가
최초의 멀티플렉스 극장 도입
가장 많은 관객이 찾는 영화관
132
기업소개
CGV 극장용에티켓 영상
기업소개
CGV의 탄생; CJ는
1953년 _ 삼성그룹 최초의 제조업 제일제당에서 식품, 제약산업 시작
1993년_ 삼성그룹에서 독립하여 독자적인 행보
1995년_ 엔터테인먼트 사업부문이 출발이 되어 오늘날의 CGV탄생
현재_ CJ그룹 엔터테인먼트 사업의 영화부문에는 CJ CGV,
CJ 엔터테인먼트가 포진되어 있다.
기업소개
MULTIPLEX란: 국내 최초의 멀티플렉스 영화관
막강한 시장독점
전국 최대 규모의 스크린 수와 체인망을 구축
기업소개
CGV철학: Only One정신
고객을 위해 최초의, 최고의 서비스를 제공하겠다는
Only One 정신
영화 그 이상의 감동 실현을 위한 고객 감동 정신
인디 영화 전용관, 독립영화협회 후원 등으로
사회적 책임을 성실히 수행
기업소개
사회공헌활동
SWOT분석
최대 스크린수 보유
CJ Ent.의 영화배급
높은 브랜드 인지도
후발주자의 CGV 서비스 모방
높은 손익 분기점 요구
관객수의 증가
LA 1호점 개관
시네마서비스와의 제휴
소비자들의 문화 공간 질적 향상 추구
대체재의 강세
경쟁 업체들의 공격적인
시장 점유 전략
STP전략
1. 시장세분화 전략
기존에 극장을 주로 이용했던 주 고객 층으로 여가 선용의 장소
전통적인 데이트 코스로서의 극장의 역할 중시
가족끼리의 유대를 위한
대화나 휴식공간 등의 욕구를 채워 줄 수 있는 부대시설
①10대 후반 ~ 20대
②가족단위
STP전략
2. 목표시장 선정
영화산업은 특정 계층만을 목표로 하는 것이 아니기 때문에 가능한 많은 계층을 포함하는 것이
수익률 면에서나 시장 점유율 면에서 유리
기본적인 주 영화 관람 계층인 10대 후반부터 30대
+30대 이상의 중장년층과 실버계층인 노인들
①서비스의 차별화, 이미지의 고급화
STP전략
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CGV 기업분석과 CGV 마케팅 SWOT,STP,4P전략분.. |
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CGV 경영전략 분석 |
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2013.04.04
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