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마케팅PR, 삼성의 스포츠마케팅; 첼시
목차
INTRO
MPR
스포츠마케팅
첼시
사례 올림픽마케팅
대안
OUTCOME
intro
MPR
MPR의개념
MPR(Marketing Public Relation)
브랜드 자산을 보호하거나 증대시키기 위한
마케팅 지향적인 측면의 PR활동
시장의 고객들이 가진 욕구를 통합된 마케팅활동을 통해 만족시킴으로써 이윤을 창조하려는 생각
PR
기업과 이해관계를 갖는 대상들은 집합적으로 그 기업의 공중( public)을 구성
마케팅 VS PR
마케팅
시장의 변화, 매체의 변화, 메시지의 변화, 그리고 의식의 변화에 따라, 전통적 광고 이론으로는 설명하기 어려운 상황이 발생함에 따라 새로운 마케팅 커뮤니케이션 개념 필요.
MPR과 PR의 관계변화
MPR(Marketing PR)
스포츠마케팅
대중매체 사용비용 높아지면서 광고효과는 낮아짐
광고의 홍수 -] 많은 정보에 노출 =] 광고인지.수용 비율낮아짐
TV광고 + 재핑현상 광고 접촉률 하락
재핑현상
스포츠 마케팅의 배경
스포츠마케팅을 하는 이유
기업 매력적인 광고매체 =] 스포츠마케팅
사회적 긍정적 이미지
소득수준의 향상
+ = 사회적 가치지향 변화 =] 스포츠의 대중화
빠르게 진행
여가시간 확대
스포츠 마케팅이란
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브랜드 전략을 기초로 한 PR 및 광고 전략 |
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2013.04.04
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