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SAMSUNG 첼시 FC
[ 삼성의 스포츠 마케팅 ]
1 마케팅과 PR
2 스포츠 마케팅
3 삼성의 스포츠마케팅 첼시
4 유사사례
5 평가
목차
Marketing PR
마케팅이란
Marketing
]] 교환하려는 가치와 시장을 연결시켜주는 활동
PR
PR이란
]] 조직에 우호적 환경을 유지하기 위한 활동
다양한 공중과 좋은 관계를 형성
*Public Relations
마케팅과 PR의 관계
MARKETING
소비자, 잠재 소비자
유통, 고객서비스
수요창출, 이윤확대
전달 모델 중심
공격적, 경쟁적
다양한 공중(내 외부)
사회적관계
관계 형성, 유지, 증진
피드백 모델 중심
타협적, 중재접근
P R
마케팅과 PR의 관계
마케팅, PR을 만나다
Marketing + PR
마케팅과 PR의 관계
미디어 매체의 다양화
광고의 규제, 혼잡도 심화
수많은 광고로
정보 신뢰성 하락
편중된 정보전달
지나친 판매위주
PR이 마케팅에 기여하는 잠재력 강화
소비자의 세분화
기업의 사회적 책임 요구
소비자의 광고 외면 현상
마케팅과 PR의 관계
마케팅 PR
경품행사, 이벤트
언론, 대중매체 노출
스포츠마케팅
기업 스폰서
사회운동 스폰서십
영화산업
…
MARKETING
P R
마케팅 PR
경품행사, 이벤트
언론, 대중매체 노출
스포츠마케팅
기업 스폰서
사회운동 스폰서십
영화산업
…
MARKETING
P R
스포츠 마케팅
스포츠
마케팅
이익창출
스포츠마케팅이란
스포츠 마케팅 (The marketing of sports)
스포츠 자체나 스포츠 관련 상품, 서비스에 대한 마케팅
스포츠를 이용한 마케팅 (The marketing with sports)
스포츠를 촉진수단으로 이용하는 마케팅 활동, 스포츠 스폰서십
스포츠마케팅의 종류
1) 기업 - 기업 및 자사제품 홍보
2) 스포츠단체 - 재원확보
3) 매스미디어 - 시청률 제고
목적
기대효과
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2013.04.26
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