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국내 패션잡지의 광고성향 분석과 발전방향
01_연구 목적 및 의의
정보 제공 및 광고 매체의 수단으로서 패션 산업과
밀접한 관계에 있는 패션 잡지의 중요성을 파악함
패션 잡지와 광고의 이론적 배경을 바탕으로 국내
패션 잡지의 현황과 개선 방향 제시
02_ 잡지란
“독자 스스로의 주관적 욕구를 충족시키기 위하여 이
용되는 목적적인 선택매체
대중의 전문적,정보적 매개체
신문보다 깊이 있고 책보다 신속하게 정보 전달
02_ 1 패션잡지
패션 제반의 정보뿐 아니라 그 사회의 생활 양식, 사
회 문화적 흐름을 파악할 수 있는 실용적 매체
매 시즌 트렌드 분석으로 소비자의 실제 구매에 영향
을 줌
타 잡지에 비해 광고의 비중이 높음
02_ 2 잡지의 구성
표지
본문
광고
판권
목차
03_ 광고와 패션 잡지
광고란 특정 광고주에 의해 그들의 생각이나 상품, 서비스를 비인적 방법으로 제시하고 촉진하는 형태
대부분의 기업은 광고대행사에 의뢰하여 광고를 제작하 며 매체도 선정
패션 잡지사는 자사 사이트에 광고 게재 문의를 직접
받기도 함
03_ 1 패션 광고 분류
정보적 광고 _ 새로운 제품군이 시장에 선보이는 초기단계에 주로 행해지며 소비자 요구를 창출해 내는 데 목적이 있음
설득적 광고_ 경쟁이 심한 단계에서 필요함.기업은 자사의 브랜드에 대한 선택적인 수요를 만들어야 함
상기 광고_ 성숙단계에 있는 제품에 중요함. 패션 잡지의 광고 대부분이 상기 광고에 속함
03_ 2 패션 잡지와 광고 수입
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2013.04.04
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