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블랙야크 잡지광고
(1) 광고내용 분석
광고내용 분석 에서는 헤드라인, 일러스트레이션, 바디카피, 레이아웃/디자인, 메시지 전략을 살펴 봄으로써 인쇄광고가 효율적으로 메시지를 전달하고 있는지를 평가해보기로 한다.
* 헤드라인 : 날씨는 변한다. 나는 변함없이 쾌적하다. 블랙야크 야크포스
인쇄광고에서 헤드라인의 역할은 leading sentence 로써 수용자의 흥미와 집중을 유발시키고 제품 혹은 브랜드의 정보를 전달, 강조, 기억 시키는 것 이다. 위의 헤드라인을 살펴보면 날씨의 불규칙성에 비해 유지되는 제품의 기능을 메시지로 전달하고 있다. 변함 이라는 단어를 반복 함으로써 음운을 만들고, 메시지를 간략하게 표현 함으로써 기억하기 쉽게 하였다. 헤드라인의 마지막에서는 제품의 명칭을 노출 시킴으로써 인지도를 높이고자 하였다. 이러한 점을 보았을 때, 위 광고의 헤드라인은 잘 만들어 졌다고 볼 수 있다. 반면 조금 아쉬운 점으로는 헤드라인의 글자 크기가 불규칙 하다는 것 이다. 그 중 제품명이 메시지보다 작게 표현 됨으로써, 자칫 메시지만 기억에 남는 경우가 생길 수 있다는 점 이다.
* 바디카피: 최고의 투습 방수 원단 나노엠브레인 + 이미지
바디카피는 헤드라인과 서브헤드라인 에서 제시된 메시지를 더 자세히 언급하는 부분이다. 따라서 헤드 라인보다는 더 많은 정보가 수용자에게 전달된다. 보통의 바디카피는 단순히 워딩 의 형식으로 헤드라인의 내용을 강조 한다. 반면 위 광고는 바디 카피를 이미지와 함께 기능적 요소로 전달하고 있다. 이는 인쇄광고의 변함 없이 쾌적하다 가치제안의 근거 역할을 하고 있다. 나노엠브레인이라는 전문적 용어를 사용 함으로써 제품의 가치제안에 신뢰감을 더 해주고 있다. 이러한 전문적 surporting evedence 를 위 광고와 같은 이미지가 아닌 단순히 글로 표현했다면, 이는 수용자에게 있어서 집중력 분산, 지루함을 불러 이르켰을 것 이다.
* 일러스트레이션/레이아웃, 디자인
이 광고의 일러스트레
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2014.07.11
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