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처음처럼 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략, 경영전략, 마케팅 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 마케팅 관리, 역할, 기법, 시사점, 나아갈 방향, 총체적 조사분석
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처음처럼 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략, 경영전략, 마케팅 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 마케팅 관리, 역할, 기법, 시사점, 나아갈 방향, 총체적 조사분석
-목차-
1.회사 제품 소개
2.처음처럼 출시배경
3.시장상황
4.마케팅전략
5.성공요인
6.성공요인 요약
-자료참고-
http://www.soju.co.kr/firstsojuNew/brand/marketing.asp
조선일보
이데일리
한계레 신문
이코노미21
3.”처음처럼” 출시배경
1.소주시장의 매력도 증가
-2001년 26.3% 주류시장 점유율이 2005년 30.3%로 지속적인 증가 추세에 있음.
2.자사 소주 브랜드 “산소주” 낮은 소비자 선호도
-전체 소주 시장의 7.8 % 낮은 선호도
(반면 경쟁기업의 브랜드인 “참이슬” 77.2 % 높은 선호도로 시장 위협)
-세월 흐름에 따른 주력 소비층인 20 대에서 가장 낮은 6.9 % 선호도
(반면 경쟁기업의 브랜드인 “참이슬”은 20 대에서 82.8 %의 높은 선호도를 나타냄)
3.자사 브랜드 “산소주”의 낮은 MARKET SHARE(시장점유율)
1.위협요인
-하이트 + 참이슬의 유통력 및 수도권 강원권 시장확대 집중화 예상.
-자사브랜드 산소주 시장 점유율이 5~6%로 시장 성장성이 둔화됨.
4.시장상황
2.기회요인
-신제품에대한 소비자 요구 증가
-참이슬 주력소비층인 20대 8.7% 감소.
:20%11.3 %
-참이슬 비호감층 3.8 %증가
:4.1%7.9%
-경쟁사 조직 안정화에 시간이 필요
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2012.10.25
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