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Table of Contents
1. Assessing the Current Situation
2. Marketing Research
3. The 4P’s
4. STP
5. Challenges
6. Pumpkin and the Recession
Assessing the Current Situation
CONSUMER BEHAVIOR
Hard-working Koreans
열심히 일하고!
열심히 공부하고!
열심히 노는!
What do they “NEED”
CONVENIENCE!
Assessing the Current Situation
KOREAN NIGHT OWL CULTURE
한국인들의 적은 수면시간
한국인들은 다른OECD 국가들보다 하루평균 수면시간이 더 적다!
한국인들이 잠을
자지 않고 무언가
하는 것이 분명해!
대체 그 시간에뭘하는 거야
Assessing the Current Situation
KOREAN NIGHT OWL CULTURE (Cont.)
우리나라는 타국가들에 비해 치안이 좋은 편이라 사람들이 밤늦게까지 거리에 안심하고 돌아다님.
Late Night Cinema
젊은 세대들의 심야영화에 대한 수요가 꾸준히 존재.
Assessing the Current Situation
KOREAN NIGHT OWL CULTURE (Cont.)
Midnight shopping
많은 사람들은 동대문에서 쇼핑을 하는데, 쇼핑몰들은 밤새 영업을 한다.
Nocturnal Activities
클럽, 콘서트, 축제들은 보통 매우 늦은 밤시간에 끝난다.
Assessing the Current Situation
KOREAN DRINKING CULTURE
끝나지 않는 술자리
1차, 2차, 3차 etc....
집에서보다 밖에서 마시기를 선호
미국의 Home party 문화와 대비됨.
음주와 사회생활의 불가분 관계
“역사는 밤에 쓰여진다.”
밤늦게까지 영업하는 술집들..
심지어 아침까지 마시기도…
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2013.04.04
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