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마케팅 성공 및 실패 사례조사
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마케팅 성공 및 실패 사례조사
마케팅의 정의는 “조직의 목표를 달성하기위해 표적시장의 욕구를 충족시킬 수 있는 제품을 계획하고 가격을 결정하여 촉진, 유통시키는 사업 활동 시스템이다.”라고 정의 할 수 있다. 마케팅은 소비자의 필요와 욕구를 충족시키는 모든 활동을 말하는데 지금 조사 하려는 마케팅은 조직의 목표를 달성하기 위해 표적시장의 욕구를 충족시킬 수 있는 제품을 계획하고, 가격을 결정하여 촉진 유통 시키는 사업 활동 시스템으로 좁은 의미의 마케팅이다. 마케팅은 시간이 지날수록 기업의 입장에서 매우 중요한 역할을 담당하고 있으며 소비자의 입장에서도 마케팅은 많은 부분을 차지한다.
이러한 마케팅을 기업에서 실행하면서도 항상 성공할 수 있는 것은 아니다. 잘못된 마케팅으로 기업의 이미지를 손상 시키거나 물질적인 피해가 발생하기도 한다. 반면 마케팅의 성공으로 기업 이미지를 좋은 쪽으로 개선시킴과 동시에 기업에 막대한 이익을 가져다주는 경우도 있다.
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2012.08.02
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