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판매촉진 마케팅
광고 성공 사례
광고 DUNKIN DOUNUTS 를 중심으로
목차
과거의 광고 - 형태와 문제점
현재의 광고 - 변화에 따른 효과
광고 DUNKIN DOUNUTS 를 중심으로
과거의 DUNKIN DOUNUTS 광고
광고 형태 - 이병헌, 김재원과 같은 국내 인기배 우를 모델로 기용 - 즐겁고 신나는 배경 음악 - 안에서 ‘도넛을 즐기자’는 모토
광고 DUNKIN DOUNUTS 를 중심으로
과거의 DUNKIN DOUNUTS 광고
2. 문제점
- 도넛보다 모델에 관심이 집중
- 배경음악만 차트 순위에 오르게 됨
- 당도 높은 도넛이 우리 나라 사람들의 정서에 맞지 않음
- 모델의 느끼함이 도넛을 거북하게 느끼게 한다는 혹평
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현재의 DUNKIN DOUNUTS 광고
1. 암묵적 효과 강조
- 대사를 간소화 : 배우들의 섬세한 몸짓과 표정 강조, 분위기 형성
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2. 강조 대상 변경
도넛의 달콤함 → 커피의 씁쓸함
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3. 모델 기용의 변화
인기배우모델 →추세에 맞춘 적절한 모델
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4. 분위기 형성
- 커피와 도넛을 들고 출근하는 모습을기대
PR 성공 사례
PR Apple 社 를 중심으로
PR Apple 社 를 중심으로
Apple
PR Apple 社 를 중심으로
Apple 의 경쟁력
적절한 마케팅 시점
자금을 바탕으로 한 가격 경쟁력
디자인 Design
복합 전략의 채택
안정적인 소매망
같이 살기
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2013.04.04
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